iPhone 16背后的苹果大计：AI产业期盼救世主！

▲苹果执行长库克（Tim Cook）主持苹果发表会。（图／路透，下同。）

文／今周刊

苹果执行长库克在台北时间9月10日凌晨1点，站在总部的彩虹拱门前，宣布苹果正式触击生成式AI新时代，「Apple Intelligence，强大的全新个人智慧系统，将产生令人难以置信的影响。而iPhone16（以下称i16），是苹果首款为AI而生的手机。」

市场乐观派计算，全球有3亿支苹果手机超过4年未更新，以平均每支4万元换算，意味着12兆元的换机商机。然而，苹果推出首款AI手机，着眼的不仅是眼前的换机潮。

库克宣告，i16启用AI功能（Apple Intelligence），得以生成文字、摘要内容、生成图片、优化影像，更重要的是具备「跨App执行的操作能力」，例如，可以口语下达指令，「把周六烤肉的照片，传讯给艾瑞卡」，即可自动完成；或拍摄一张音乐会海报，就可叫Siri辨识海报内容，将讯息建置在日历。

预计Apple Intelligence将于10月上线，仅限美国、英语使用，其后陆续开放英语国家，华语中文预计明年上线。

i16对苹果来说，不仅是首款支持生成式AI的手机，更是苹果守住「全球市值王」的关键机种。

iPhone自2007年问世，引领智慧型手机浪潮17年，在2018年8月成为首个市值破兆美元的企业，但这位屡破新高的市值王，却遭遇「AI乱流」。

2020年9月，市值排名第2的「宿敌」微软结盟OpenAI，取得ChatGPT独家授权，进而融合生成式AI推进Copilot应用，导入其文书相关的生产力软体套件，带动微软在今年1月市值一举超越苹果，抢下暌违已久的世界第一。

紧接着「新秀」辉达挥洒AI大刀，一路长驱直入，6月股价冲破1224美元，市值突破3兆美元，将苹果难堪地挤到第3位置。眼见生成式AI避无可避，苹果终于今年6月宣布推出Apple Intelligence，并开始与OpenAI合作。

若将眼光放远，苹果AI手机最终抢夺的是AI产业话语权。

苹果拥有强大的生态圈，是其最大利基。投资机构韦德布希（Wedbush）预测，i16问世之后半年到1年，消费者有望目睹成千上百款生成式AI的App释出，并可望每年为苹果带进服务收入，增添百亿美元营收。生态圈的AI升级，让苹果有机会长出甜美的果实。

「其实，这一次产业关注的是商业模式。」Google台湾前董事总经理简立峰观察，苹果在发表会上，把OpenAI的影响力压得很小，因为事实上AI模型对云端服务至关重要，但对手机来说，现在并没有那么重要，手机里只需要小模型，便利就好。

熟悉平台经济的他分析，「从商业视角来看，拥有『通路』的才是庄家，收得到钱的是卖iPhone的苹果，预载什么服务就是苹果说了算，就像iPhone预载Google搜寻服务，Google因此赚到了广告费，就得每年付200亿美元给苹果。」

简立峰表示，AI这一局，看来是重返古老的从前，让消费者从付钱购买硬体，硬体公司买软体服务，整条产业有向前的能量，倘若消费者愿意购买i16作为AI工具，i16就成为AI产业的首个终端消费者出海口。

「我认为产业链里的大家，其实都默许且希望苹果iPhone来当救世主。」简立峰直言。毕竟，苹果的加入，对巨额投资OpenAI的微软有利，可拉AI PC一起前进；也能刺激Google旗下Android手机发展。

在i16推出后，现在万众瞩目看的都是iPhone能否成功引导消费者为AI买单，完成AI产业最重要、也最艰难的商业模式。

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