苹果挽救陆颓势 i16 AI是关键

图／美联社

苹果iPhone 16即将重磅回归

苹果新一季财报亮眼，但iPhone在大中华区销售疲软，表现远不如预期，特别是在华为重返高阶手机市场，加上中国品牌开始推出AI手机，苹果未来更显挑战重重。这也让今年9月iPhone 16备受关注，在各大手机品牌大举挥军AI之际，苹果势必也得增添AI功能，好扭转中国市场疲弱态势。

苹果第一季iPhone营收为697亿美元，年增6％，但大中华地区营收为208.2亿美元，年减12.9％，远低于市场预期，也是苹果自2020年第1季以来最糟的同期表现。

研究机构IDC研究主管黄子兴（Will Wong）表示，我们不认为今年iPhone中国出货量会恢复成长，因为华为将继续带来竞争压力，且中国消费者逐渐被AI手机及折叠萤幕手机吸引。

苹果在中国市场销售表现一直是投资人关心面向，自华为重回高阶手机市场之后，苹果在中国的销售更具挑战。根据市调机构Counterpoint Research近期调查显示，2023年第四季，苹果在中国市场虽然以20.2％的市占率维持第一，但销量相较于2022年同期下滑了9％，反观华为大增71％，小米则是上升36.4％。

而随着AI手机蔚为趋势，中国品牌纷推出新一代AI智慧手机抢市，至今在AI甚少有消息的苹果显得更具压力，这也让市场更加关注接下来即将推出的iPhone 16究竟会有哪些AI功能。为此，苹果执行长库克也在财报会议上提及目前正开发生成式AI软体功能，将在今年稍晚向用户提供。

那么，究竟何时会看到苹果生成式AI功能亮相？根据目前市场消息指出，最有可能的时间点便是6月举办的WWDC大会，届时苹果可能会推出具备多种AI功能的iOS 18。

根据彭博社报导，iOS 18主要会把AI应用在数个地方，像是将大型语言模型（LLM）导入Siri，强化Siri处理能力，其次是Message中整合AI功能，能在上面进行提问或生成文句；又或是iWork工具（Pages、Keynote、Numbers）可使用生成式AI功能，提升用户工作效率。

当然，这些应用都还在传闻阶段，实际情况还是要等苹果揭晓，不过，在安卓阵营早已耕耘AI一段时间的情况下，iPhone势必需要整合AI功能，如此才能持续维持苹果在手机市场的竞争优势，且进一步扭转在中国市场销售不振的颓势。