苹果、小米 穿戴装置的劲敌

Apple Watch即便价格高，在功能、外观与品牌仍吸引最多人青睐，维持高成长模式；小米智慧手环则以多功能和亲民价格作为卖点。 (图/先探投资周刊提供)

在健康保健与潮牌等功能需求引领下，智慧手环与智慧型手表的穿戴式装置销售维持成长趋势，目前智慧手环的销售依然超过智慧手表，但从第二季的全球销售成长趋势来看，智慧手表的年增率达三七．九％，远高于智慧手环的五．六％。苹果在智慧型手表市占率仍以超过三一％模式辗压过其他品牌，但小米的智慧手环市占率则小幅超越苹果。

苹果在二○一四年九月首度推出第一代具有运动追踪、健康相关讯息以及能和iOS平台整合与服务的智慧手表Apple Watch。在品牌挂保证加上能与iOS平台整合功能诉求，还有吸引年轻族群青睐的目光，让当时的苹果在智慧手机、平板电脑和麦金塔电脑外，又开创一个新市场。第三代以后的Apple Watch陆续增加连网功能，甚至在这两年增加具有医疗保健相关侦测的功能，今年九月将推出第七代的Apple Watch，市场传出最新Apple Watch 7萤幕和厚度都会比前几款大，但受限于生产问题，Apple Watch 7有可能限量发行。

单就智慧型手表产业来看，苹果推出后在市场一直享有独霸地位，即使后来有小米、华为、Garmin和三星电子等竞争者加入，不论在出货量和市占率方面仍难撼动Apple Watch的地位，以第二季出货量为例，超过七九○万支，市占率三一．一％，比去年同期的六一○万支年增率成长二九．四％。换句话说，每三个戴智慧型手表的用户中，就有一人是戴Apple Watch。今年第一季出货年增率则有三五％，销售依然维持高成长模式。

Apple Watch销售成长强劲

对苹果来说，Apple Watch和iPod的两大穿戴式产品一八～一九年期间一度接替iPhone，成为当年苹果的销售主力产品，是当时营收成长动能的来源，直到去年iPhone 12推出，在大尺寸机种销售强劲下，掀起苹果用户一轮换机潮，iPhone才又成为苹果销售主力产品。这几年在苹果规划下，Apple Watch与健康和医疗保健等功能相结合。Apple Watch 4增加ＥＣＧ心电图功能、跌倒侦测功能、可以量血压等多项健康相关的追踪功能，提高Apple Watch的实用性。去年新冠肺炎疫情爆发时，Apple Watch量测血氧的功能被用户广泛使用，提高Apple Watch的销售量。

苹果的产品销售总能在产业界中创下新纪录。以Apple Watch为例，二○一四年九月推出第一代Apple Watch，到了二○一九年底，当年Apple Watch的出货量正式超越瑞士钟表业的出货量总和。产业分析师Steven Waltzer认为，相较于瑞士手表品牌，Apple Watch很能吸引年轻消费族群。具有吸引力的设计、容易使用以及能和应用程式的结合，的确让Apple Watch在北美、欧洲和亚洲各地备受欢迎。

Garmin维持高成长

根据市调机构Above Avalon发布的报告显示，到去年底Apple Watch在全球各地已卖出一亿支，其中二○二○年的出货量达到三千万支，以Apple Watch目前仍是智慧手表中最贵的产品，能达到这样的出货高成长表现已经非常不容易。即使Apple Watch至今的年销售成长率维持将近四成，但在有十亿活跃用户的iPhone仍只有十％拥有Apple Watch。因此，Apple Watch未来还有很大的成长空间。Apple Watch内的功能和应用程式只能与iOS平台结合，无法和Android平台相通，会买Apple Watch的消费者在苹果终端产品中，至少还拥有iPhone、iPad或是麦金塔电脑其中一款产品。Above Avalon预测，Apple Watch有机会在明年的出货数量超越麦金塔电脑。

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《先探投资周刊2161期》