苹果在华失势，iPhone 16 能扭转乾坤吗？

蒂姆·库克上次因公访华时，毫不掩饰其讨好中国市场的意图。

在三月份的一次远东之行中，这位苹果首席执行官在社交媒体应用微博上发布了他的美食冒险视频，会见了当地明星，并在上海一家新店开业时与员工一起庆祝。

他会希望这次魅力攻势能够奏效。

周一，苹果将在其库比蒂诺总部发布最新款 iPhone 系列，然而此时，在其最重要的国际市场——中国，由于消费者兴趣减弱，其销量一直在下降。

据研究公司 Counterpoint 提供的数据，今年前六周，苹果在中国收到了强烈的预警信号，iPhone 销量大幅下降 24%。这种下降趋势在接下来的数月中仍在持续。

Counterpoint 在全年关键时间点发布的数据显示，第一季度苹果在中国智能手机市场销售份额同比下降 19.1%，第二季度下降 5.7%。

对于苹果而言，这是个令人担忧的迹象，在上一完整财年，它就已察觉到中国消费者情绪的变化。该公司报告称，净销售额罕见下降，从前一年的 742 亿美元降至 726 亿美元。

值得注意的是，在中国推出 iPhone 的 15 年历史中，苹果一直是智能手机市场的主导力量。iPhone 已成为随身携带它的民众财富的象征，而且其表现也优于本地竞争对手的产品。

但在过去一年中，这种情况发生了变化，这在很大程度上是因为国内供应商推出的高端智能手机崛起，他们希望证明自己的设备现在可以与 iPhone 竞争。在苹果的中国竞争对手中，华为是最大的赢家。

据 Counterpoint 的数据，华为智能手机在 2024 年前三个月的销量增长了近 70%，在接下来的三个月增长了 44.5%，在此期间，它得益于 618 购物节期间所提供的折扣。

华为成功的关键在于过去一年发布了新机型，如 Mate 60 Pro 和 Pura 70 Ultra。这些手机配备了先进的处理器，在中国实施出口管制之前，这些处理器源自美国，其速度与 5G 相当。

其他本土智能手机制造商，包括荣耀、小米和 Vivo，在过去一年中也有所收获。苹果能与它们竞争吗？

苹果当然希望其新一代手机能够带来转机。

即将推出的 iPhone 16将向用户介绍苹果智能，这是其在 6 月全球开发者大会上首次推出的新一代生成式人工智能的功能套件。

库克希望苹果智能（仅在 iPhone 15 Pro 和 iPhone 16 上可用）能够促使升级周期的出现，因为消费者希望测试他所说的将“提供真正有用的智能”的技术。

然而，苹果在中国的客户将不得不放弃这家智能手机制造商新人工智能功能的关键部分，因为其与 ChatGPT 的合作不会在中国推出。该公司正在寻找当地合作伙伴，为中国的苹果智能带来更先进的聊天机器人功能。

周五的一份研究报告指出，韦德布什的分析师写道，随着“备受期待的 AI 驱动的 iPhone 16”系列的推出，他们预计关键的中国地区将再次迎来增长的改善和提速。

与此同时，研究公司 PP Foresight 的创始人保罗·佩斯卡特雷（Paolo Pescatore）告诉《商业内幕》，苹果“仍然占据着令人羡慕的强大且紧密集成的硬件、平台和服务的地位”，他认为这在中国仍比当地的竞争对手更具优势。

苹果将指望消费者为其人工智能背后的炒作买单。