苹果在中国节节败退，iPhone 16能力挽狂澜吗？

Apple is losing ground in China. Here's how the iPhone 16 can help.

9月9日消息，随着华为等本土智能手机制造商在中国市场的强劲表现，苹果iPhone今年面临销量下滑的挑战。为了扭转局面，苹果迫切需要iPhone 16在中国市场取得成功，以应对本土品牌的竞争，并重新赢回市场份额。

在上次访华期间，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）展开了一场魅力攻势。他通过微博分享美食体验，接触本土明星，并亲自参加了上海新店的开业活动，旨在提升品牌形象。库克显然希望这一举措能够取得成效。

美国当地时间周一（即北京时间周二凌晨），苹果将在其加州库比蒂诺总部发布最新款iPhone。由于中国消费者对苹果产品的兴趣有所下降，iPhone在这个最重要的国际市场的销量也随之下滑。

苹果在中国节节败退

市场研究公司Counterpoint的数据显示，今年前六周，苹果在中国市场的iPhone销量下降了24%，这一趋势在接下来的数月中仍在持续。数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额在第一季度同比下降了19.1%，第二季度进一步减少了5.7%。

这些数据对苹果来说无疑是令人担忧的信号，表明中国消费者的信心正在发生显著变化。事实上，这一趋势在上一财年已经显现，苹果的净销售额从742亿美元降至726亿美元，罕见地出现了下滑。

值得注意的是，自iPhone进入中国市场的15年来，苹果一直在智能手机领域占据领先地位，成为许多人财富和品味的象征，其产品性能也长期超越本土竞争对手。

然而，过去一年，这种情况发生了变化，主要由于国内厂商推出的高端智能手机迅速崛起，力求与iPhone一较高下。其中，华为已成为苹果在中国市场的最大竞争对手。

Counterpoint的数据显示，华为智能手机在2024年前三个月的销量增长了近70%，接下来的三个月增长了44.5%。尤其是618购物节的优惠活动，进一步推动了其销量。

华为的成功主要得益于Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra等新机型，它们搭载了高性能处理器，并提供媲美5G网络的速度。

与此同时，荣耀、小米和Vivo等其他本土智能手机制造商也在过去一年中取得了显著增长。面对这些强劲的对手，苹果能否重新夺回市场优势？

押注“苹果智能”

苹果希望其新一代手机能够扭转当前的局面。即将推出的iPhone 16将搭载“苹果智能”（Apple Intelligence），这是苹果在6月份全球开发者大会上发布的全新生成式人工智能功能，旨在为用户带来前所未有的使用体验。

库克预期，“苹果智能”这一技术只会在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供，并将激发用户的换机热情，因为它承诺“提供真正实用的智能体验”。

然而，中国用户或将遗憾地错过该技术的一个核心功能：由于苹果与ChatGPT的合作未涵盖中国市场，消费者将无法使用这一先进的聊天机器人功能。为此，苹果正在积极寻找本土合作伙伴，以为中国用户提供类似的聊天机器人服务。

在上周五的一份研究报告中，韦德布什证券公司的分析师乐观预测，随着备受期待的、人工智能驱动的iPhone 16系列的发布，苹果在中国这一关键市场的销售将得到改善，并有望加速增长。

与此同时，研究公司PP Foresight的创始人保罗·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）表示，苹果在硬件、平台和服务领域仍然具有令人艳羡的强大竞争力，并认为相较于本土竞争对手，苹果在中国市场依然具备显著优势。

苹果将依靠其人工智能技术的强大宣传，来吸引消费者购买其新一代产品。（小小）