苹果印度市场节节败退　iPhone市占率仅剩1％

▲iPhone在印度市场的销售惨遭滑铁卢。（示意图／CFP）

财经中心／综合报导

全球智慧型手机销售正逐渐趋缓，美国苹果公司等智慧型手机厂商寄望印度市场可以实现销售增长，但苹果在印度的市占却节节败退，收入远低于预期。

据《华尔街日报》报导，在印度首都新德里，三星（Samsung）、诺基亚（Nokia）、OPPO等公司，一天至少能够卖出10部手机，但苹果的iPhone一天却可能连一部都卖不出去。负责销售iPhone的Amit Rajput表示，在2013年时，他一天能卖出多达80部iPhone，但现今印度人大部分购买手机的预算不超过300美元，相较之下，苹果新iPhone的价钱太贵了。

印度拥有多达13亿人口，这样一大块未完全开发的市场，被全球许多销售放缓的智慧型手机厂商视为沙漠中的绿洲，据研究机构eMarketer的数据，印度目前仅有24%的人口拥有智慧型手机，且该国智慧型手机用户的成长速度高过世界上任何一个国家。

但据研究机构Canalys估计，苹果iPhone今年以来出货至印度的数量较去年同期下降40%，苹果公司在印度的市占也从原先的2%下降至1%。据了解，苹果2018财年在印度的营收为18亿美元，但知情人士透露，这样的表现与该公司高层先前的期望有很大的差距。

苹果执行长库克（Tim Cook）过去经常宣扬印度市场的潜力，但近来已经鲜少提起，他日前表示，纵使面对印度卢比贬值等诸多挑战，长期下来他仍看好印度市场。

报导分析认为，苹果之所以在印度市场的销售不见起色，很大的原因跟该公司不愿意调整销售iPhone的方式有关。苹果不走机海战术，一直以来都采取饥饿行销，仅推出一定数量的产品，并将价位设定的较高，1997年频临破产的苹果就是靠这招起死回生，甚至成为美国史上第一间市值破一兆美元的公司。

但在印度市场，苹果的竞争对手也不是省油的灯，这些厂商对其手机产品进行了微调，例如延长电池寿命、推出定价较低的机型等等，相比之下，苹果的产品不管是在定价和产品规格上都相对死板。

相较于苹果在印度市场惨遭滑铁卢，其他美国科技巨头在印度却都有良好的发展，例如，亚马逊（Amazon）已成为印度电商市场的领头羊；Google和Facebook领导了印度的线上广告市场；串流影音服务应用程式Netflix和交友程式Tinder挤身印度市场最赚钱的应用程式。

报导指出，未来全球将增加10亿的智慧型手机用户，主要来自印度和其他新兴市场，苹果究竟能不能吸引这些地区的消费者购买iPhone，在某种程度上将决定该公司未来10年左右的成长状况。