朴敏英代言的ONE BOY是台湾品牌！起底32岁老板：15年前网拍发迹

ONE BOY创办人颜玮廷，出席羽球天后戴姿颖代言冲锋衣记者会。（图／侯世骏摄）

兔年开春没多久，行销及电商圈最夯的话题是「ONE BOY」，因为这家15年前网拍起家的服饰品牌，去年底请来韩剧女神朴敏英代言冲锋衣，网路声量一举超越服饰电商老将Lativ及OB严选。

朴敏英代言ONE BOY(ONE BOY提供）

致理科技大学行销与流通管理系副教授李铭尉透过网站流量平台Similar Web分析，2022年10月到12月，ONE BOY网路流量超越其他本土大型服饰电商，他告诉CTWANT记者，撒币找代言人打广告，容易让消费者质疑「是不是暴利」？或引来「贴牌」负评。

事实上，今年才32岁的ONE BOY创办人颜玮廷是网拍起家，产品从服饰、染发剂到生活用品等，品牌跳跃起点发生在2016年，当时户外潮牌登台，动辄数千元的英国SUPERDRY、上万元的美国THE NORTH FACE正夯，ONE BOY以「冲锋衣」入市，一千多元的亲民定价立刻打开市场。

电商服饰同业观察，「ONE BOY趁势透过三立电视旗下广告公司操刀，请爱纱、周晓涵等明星穿上身，并在八点档本土剧中『现身』，赞助娱乐节目，以『国民外套』、『冲锋衣界的法拉利』，瞄准机车族，2018年大卖，转而切入四季机能衣。」

2020年，ONE BOY从冬季冲锋衣切入四季机能衣，其中冰锋衣找来女神郭雪芙代言，颜玮廷曾表示大卖50万件。颜玮廷也一度亲上电视新闻，宣示冲锋衣的机能：「防风、保暖、有一点防水功能，外面是小锋巢涂层，能有效防泼水。」

品牌委托外国代工厂制造，是制造业界常态。然而，人红是非多，2020年底，PTT及Dcard上出现不少有关ONE BOY的讨论及负评，包括「中国货贴牌」、「ONE牌代工厂」、「同代工厂」、「罗堡罗」等，从大陆淘宝抓图，将冲锋衣商品及价格并列比拚。

罗堡罗打着「ONE牌同款」名号在网路开卖，本刊记者实际走访台湾罗保罗位于台中的地址，发现隐藏在公寓里。（图／林荣芳摄）

CTWANT记者调查发现，大陆确实有一间「泉州市罗堡罗服饰有限公司」，设在福建省泉州市，同名称的冲锋衣商品也在淘宝上贩售，此外，ONE BOY冲锋衣热卖之际，台湾电商平台虾皮五年前也出现「台湾罗堡罗」自营店，贩售冲锋衣等衣裤服饰。

面对接踵而来的贴牌争议，ONE BOY在2021年中发出品牌声明，公开 SGS合格检测，强调专为台湾人所设计打造的机能服饰，并以全新的LOGO问世，以官方正版设计，提醒消费者防诈骗及仿冒品。

鲜少受访的颜玮廷2021年7月在健身线上课HAVFIT官网受访，自述「一位大男孩」的创业起心动念，ONE BOY冲锋衣的工厂在大陆、在台湾建立品牌：「ONE BOY就是道地的台湾品牌。」

就在ONE BOY重塑品牌新形象之际，「台湾罗堡罗」有限公司在2021年9月登记，地址设在台中市大里区，记者循线前往，现址为公寓住家，按铃无人回应，透过虾皮卖家聊天，客服仅回应老板不在会转达，「我们是跟大陆有合作」，其余在截稿前并无回应。

对于ONE BOY代工厂与罗堡罗关系及贴牌争议等，CTWANT记者向ONE BOY公司提问，至截稿为止，未获回应。

CTWANT记者二月间的一个周末走入台北市忠孝东路上的旗舰店，迎宾的是马卡龙色系外套，整间店铺简约舒适，衣服吊牌上清楚写着「中国制造」，不减消费者参观且提袋率不低，记者现场观察平均5位进门客人，就有1人购买，看来影响有限。

据传ONE BOY创办人颜玮廷曾有演艺经纪背景，能请到许多明星代言，图为宅男女神郭书瑶。（图／焦正德摄）

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