企业力捧网红行销 今年投入广告预算年增近10亿

iKala近日发布【2024 台湾网红行销与社群趋势洞察报告书】，透过统整旗下KOL Radar独家AI网红资料库，并爬梳2023年Facebook、Instagram、YouTube、TikTok四大社群平台上的台湾网红贴文资料，盘点出2024年社群经营三大趋势发，一、奈米网红（粉丝在1万人以下的素人宣传）热度不减，二、短影音持续紧抓流量红利，成为品牌及网红合作的主要形式，三、Facebook、Instagram、YouTube三大社群积极抢攻疫后旅游复苏商机。

Influencer Marketing Hub调查亦指出，8成以上品牌将网红行销视为有效行销方式，并倾向在2024增加或维持相关预算。

iKala共同创办人暨执行长程世嘉表示，随着Cookie退场，社群行销难度升高，品牌更应透过自建第一方数据、抢占网红、社群红利等管道，达到布局全方位行销的目的。

根据KOL Radar统计四大平台各级距的KOL人数，粉丝人数小于1万的奈米网红占整体近7成，显示各平台积极鼓励新创作者投入，吸引更多不同身份或多元创作者进入市场，抢占商机。

过往网红的影响力集中在线下社群，然随着打造个人IP风潮渐起，网红影响力已从线上扩大至线下，愈来愈多品牌与网红深入合作，针对网红喜好设计产品、甚至邀请网红参与产品研发。