强化品牌扩大服饰消费

随着年轻人对时尚潮流、古典美学需求的提升，服饰消费呈现出良好发展态势，成为时下关注的热点。中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。我国服饰消费群体数量庞大，服饰消费具有较大的发展潜能，是推动消费扩大的重要增长点之一。

目前，我国服饰消费具备产品风格时尚多元、消费者更加注重精神内涵、材质面料品质不断提升等特征，较好满足了消费者多样化、个性化、品质化的需求，顺应了消费升级发展趋势。经济日报携手京东发布数据显示，2023年以来，“多巴胺”“美拉德”“新中式”等风格火热，反映了当代时尚的多元性和年轻一代对个性化表达的追求。蕴含古典美学的汉服、唐装等传统服饰持续受到消费者热捧。同时，消费者对材质和面料的关注推动了时尚产业的品质升级，柔软舒适、不易变形、防风保暖等成为热门关键词。然而，当前我国服饰消费发展仍然存在一些问题，比如品牌消费供给不够、数字化智能化发展能力有待提升、消费环境需要完善等。下一步，要加强提升品牌消费供给水平，加快推进服饰企业的数字化智能化转型，持续优化服饰消费环境，从而激发服饰消费潜能，助力推动消费的持续扩大。

强化品牌提升消费供给水平。鼓励有条件的地方利用现代商圈、步行街等商业载体，积极引进服饰领域国内外知名品牌、创意设计师品牌，支持服饰品牌企业首发新品、开设首店，打造一批品牌旗舰店、网红店、时尚买手店等，更好集聚全球服饰品牌消费资源。鼓励本土服饰企业结合中国传统文化、古典美学、现代艺术等元素，在材质选择、新品研发、外观设计、宣传推广等方面加强创新，提高服饰产品质量，扩大国产服饰品牌知名度。鼓励服饰行业生产制造企业、电商交易平台开设国货“潮品”网络销售专区，举办国潮服饰购物节、服饰嘉年华等活动。

加快推进服饰企业的数字化智能化转型。引导服饰企业利用消费者的海量反馈数据，及时捕捉用户消费趋势，利用人工智能、大数据、云计算等数字技术，加强时尚款式的智能化设计。支持服饰企业建立供应链管理数字化系统，提高供应链响应速度和协同效率，实现匹配终端需求的柔性生产。鼓励大型服饰企业、科技公司等为中小微服饰企业提供技术赋能，推动中小微服饰企业加快数字化智能化转型，实现合作共赢。

持续优化服饰消费环境。加大跨部门联合执法力度，增强对销售假冒伪劣服饰产品、夸大宣传、虚假营销等行为的惩处力度，建立健全符合我国国情的消费者集体诉讼制度。推动服饰交易平台与工商、税务等政府部门数据共享，建立完善线上经营主体纳税管理机制，强化对“大数据杀熟”等不正当行为监管，营造线上线下公平发展环境。鼓励服饰交易平台利用数字技术开展在线调解、在线审理纠纷等，加强对服饰消费者的权益保障。（本文来源：经济日报 作者：付 鑫）