美服饰品牌GAP以逾12亿出售大中华业务

综合陆媒第一财经与界面新闻报导，目前该协议已完成签署，股权交易对价为4000万美元，协议最终调整总金额不超过5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。

按照协议，宝尊此次获得GAP独家授权在大中华区生产、推广与全管道销售，同时还拥有中国产品的设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约2次，每次5年。

有分析人士认为，此次出售案并不令人意外。去年，业内就盛传GAP集团计划将其大中华区业务出售，且有多位潜在买家接触洽谈，其中包含「中国最神秘百亿独角兽」的SHEIN。如今这项交易终于尘埃落定。

GAP于2010年在中国开设第一家店，但进入中国市场十多年，GAP没有抓住中国消费上升的红利。相比UNIQLO在中国市场的800家店和ZARA、H&M的500至600家店，GAP的店数不算多。据报，GAP近2年在中国的营运遇到挑战，今年多个城市出现大规模关店的情形，包含北京、上海、广州、深圳、重庆等。

有分析指出，GAP在中国市场败退的核心原因，是线上业务布局不够，其销售管道仅以一、二线市场为主，在线上业务和下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场）没有突破，特别是在产品系列迎合本土消费者方面，远远不如本土品牌灵活多变。

报导称，宝尊与GAP合作已有一段时间，2018年12月，宝尊就成了GAP的电商服务商，这或许也为前者能够拿下GAP大中华区的业务作了铺垫。