青春山海线亮点不足 议员吁联合行销

新北市自2019年起推出「青春山海线」旅游品牌，但遭议员质疑知名度与亮点不足。图为鼻头角海景。（新北市观旅局提供／陈慰慈新北传真）

新北市自2019年起推出「青春山海线」旅游品牌，遭议员质疑知名度、亮点不足，推出2款礼盒2年仅卖出450万元，甚至部分是市府自购作为赠品。观旅局表示，会持续加强推广；经发局则回应，礼盒开发主要是协助新品推广，盼借此示范性行销，带动更多消费者走访「青春山海线」采购特色伴手礼。

观旅局推广绿能低碳旅游，推出「青春山海线」串联八里、淡水、三芝、石门、金山、万里、瑞芳到贡寮的海岸线，2021年起更结合「青春山海线」业者，开发新商品与改良包装设计，推出2款山海线礼盒。

国民党市议员陈伟杰指出，欠缺以「青春山海线」为名的大型主题活动，也没有创造出话题，形同没有行销的火车头来带头冲锋、创造议题亮点并提升知名度。

陈伟杰说，唯有创造议题与话题才是建立品牌、知名度的方法，建议将已有国际知名度的「万金石马拉松」以及「贡寮海洋音乐祭」，结合「青春山海线」来联合行销，提升「青春山海线」知名度。

民进党市议员张锦豪则认为，「青春山海线」沦为市长侯友宜行销记者会的背板Logo无具体内容，也缺乏国际行销，推出礼盒虽包装精美，产品却不够在地吸引人，很多都是市府办活动自购送礼，建议与国外网红或节目合作推广，以吸引外国观光客来台。

观旅局表示，统计自2022年至今年2月，透过新北旅客社群平台推广「青春山海线」特色景点及活动所发布的贴文资讯，累计近2000万曝光次数；官方网站相关景点、游程、新闻、专栏文章等也有超过43万的浏览量。

此外，为加强民众对「青春山海线」的实际体验，观旅局今年初已整合每年的活动，结合产业与据点游程设计及旅行社商品包装模式，扩大「青春山海线」吸引力。

经发局表示，迄今已辅导商家开发14款伴手礼，新商品的挹注有效提升商家业绩2成以上，不少商家也自行搭配节庆办理促销活动，盼导向自由的市场机制运作，追求营运及品质提升；今年辅导重点将转为依据店家背景故事、特色商品及服务性质，结合品牌视觉设计、创新商品开发等，协助在地业者提升经营能量。