清明档回顾：进口片完胜，《草木人间》口碑滑铁卢仅排第四
据猫眼专业版，截至4月6日21时，2024清明档（4月4日—4月6日）档期票房达8.47亿。
今年的清明档票房以微弱优势超过了2021年清明档的8.22亿，刷新了影史清明档档期票房纪录。
清明档时间只有三天，票房肯定是比不过春节档、暑期档等热门档期，今年定档清明档的6部国产片中，整体表现平平，也没能杀出黑马。
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票房创新高，前三全是进口片
今年的清明档总共有13部电影在映，《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》位列档期票房前三位。
《你想活出怎样的人生》总票房目前已经超过5亿，是宫崎骏在中国电影市场票房最高的作品。
不过，相较于他此前的经典作品《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等，《你想活出怎样的人生》目前的口碑略逊一筹，豆瓣评分也从开分时的8分跌到了7.7分，成为宫崎骏唯一一部低于8分的长篇作品。
这部获得第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片的电影，在观众中的口碑比较两极分化。
《你想活出怎样的人生》在宣传时以画面为主，剧情方面放大了异世界冒险的部分，而看完电影的观众明显感觉“货不对板”。
不少观众看完电影的反馈是“看不懂”、“影射和隐喻太多、分析无能”、“有点不像宫崎骏的电影”...
甚至有观众表示在还未进入异世界前的铺垫部分就已经睡着了。
但也有网友表示理解，这很可能是宫崎骏的最后一部电影了，他最在乎的不是观众能否看懂，就是想任性一次，做一部最私人化的作者电影。
宫崎骏这样一个极具号召力的IP，加上反战的主题紧跟时事和告别之作的标签打动粉丝，让《你想活出怎样的人生》坐上了清明档冠军的宝座。
《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》3月29日就上映了，但依然能在清明档的一众国产电影中杀出重围，收获2.35亿的票房，可见怪兽电影的受欢迎程度。
传统的漫威等大IP的电影续作票房不尽如人意，《哥斯拉大战金刚2》却填补了这一空缺，就是在于怪兽电影可以靠着打戏＋特效的爽点吸引观众。电影中怪兽是绝对的主角，人类都是配角，戏份也不多，给观众带来最直观的视觉刺激。
《功夫熊猫4》也是不错的具有中国元素的动画电影，简单回顾前三部随后展开新故事，对于新观众很友好，是一部老少皆宜的合家欢电影。
加上黄渤、杨幂、蒋欣等明星献声中文版，赚足了关注度和话题度，最终也收获了4841.4万的票房。
随着生活节奏越来越快，观众走进影院，往往不是为了收获什么大道理或者得到多少启发，能沉浸在不费脑子的故事里放松身心就够了。
这样的爆米花电影或是特效吸睛或是情节搞笑，让观众来一场两个小时的精神spa，就是这类电影存在的意义。这么看下来，这三部片子成绩较好也是正常现象。
02
《草木人间》营销遭反噬，《黄雀在后！》水花不大，《大“反”派》输得彻底
4月，凤凰网娱乐最新推出了“凤凰院线经理指数”，此前从卡司实力、导演实力、制作精良程度、宣发效果、综合评分等5个维度，配合直观的多维图，对今年的清明档做出了预测。
但国产电影在清明档中表现平平，《草木人间》和《黄雀在后！》位列档期票房四五位，与指数中预测票房差距较大，可见这两部电影都没能达到预期。
《草木人间》讲述了刚毕业的大学生何目莲（吴磊 饰）在发现母亲吴苔花（蒋勤勤 饰）深陷传销泥潭时，舍身救母的故事。
这种涉及传销的题材很新颖，前期宣传也以“反传销”为主，加上蒋勤勤凭借吴苔花一角获得了第17届亚洲电影大奖最佳女主角的奖项，可以说在上映前吊足了观众的胃口。
但从观众口碑来看，《草木人间》的营销有些夸大其词。
这部电影打着“反传销版”《孤注一掷》的旗号在宣传，但其实用文艺片来定义它更为准确，只是被包装成了商业片。
顾晓刚导演拍的山水风景很好看，茶田就像一幅画卷一样缓缓在观众面前展开，保持了处女作《春江水暖》中的高水准。
这样的诗意段落，对于期待看到强剧情的观众来说就是“风景宣传片”，和剧情部分很割裂。
蒋勤勤和吴磊两位主演都贡献了不俗的演技，很好地展现了一个一生都在为别人而活的母亲在传销的洗脑下逐渐变得癫狂，和一个青涩的儿子为了母亲逼自己飞速成长的过程。
可惜再美的画面和再好的演员也救不了片子本身的剧情拖沓、故作高深。
近几年上映的国产文艺片《地球最后的夜晚》《燃冬》等，在宣传时往往会夸大片中的某个元素作为噱头来营销，很少提及影片本身是文艺片。直到第一批被吸引的观众走进影院时才恍然大悟影片和宣传有出入，这样的营销方式就很容易遭到反噬。
观众们感到自己被“骗票”，就会导致影片口碑不断下滑。《草木人间》豆瓣开分7.3，目前已经下跌到了6.7分。
《黄雀在后！》是犯罪悬疑片，此前曾用片名《被害人》定档2022年清明档，后因疫情原因撤档，时隔两年终于与观众见面。
影片讲述了关秀英（黄梦莹 饰）惨遭杀戮，身份悬殊的嫌疑人们各有动机。有权有势者买凶杀人，赌徒郑卫（黄觉 饰）见财起意，绝望女人肖亚珍（陶虹 饰）报复杀人。在警官袁文山（冯绍峰 饰）的追踪下，发现案件另有隐情。
犯罪悬疑片属于观众喜欢的题材，但是这部电影剧情本身很单薄，最后的反转也没什么新意。片中有大量篇幅在强行煽情，被吐槽拍得不如普法栏目剧好看。
《大“反”派》是档期内唯一的喜剧，但票房位列第七，甚至没有从春节档撤档又复映的《我们一起摇太阳》票房高，表现一般。
至于其余三部国产电影，万玛才旦导演的遗作之一《雪豹》获得了东京国际电影节最佳影片奖，票房却不到300万；惊悚片《午夜怪谈》票房刚过100万；运动题材电影《零度极限》票房甚至不到50万，都沦为了清明档的“炮灰”。
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破圈营销只是假象，电影还是要靠质量说话
2022年受疫情影响，2023年清明节假期没有和周末连休，连续两年消失的清明档重新归来，总票房虽然超过2021年，但其中国产影片表现却并不亮眼。
《草木人间》和《黄雀在后！》连续三天都出现了票房排片倒挂的现象，说明营销造成的破圈假象并不足以支撑票房，口口相传的好口碑才是让一部片子有立足之地的根本。
《草木人间》算得上是清明档营销最为成功的作品，《黄雀在后！》是近年来的热门题材，最终票房都没能破5000万，可见观众的审美和对于影片的要求也在不断提高，不是营销到位就能收获高票房。
《我的姐姐》也是定档2021年清明档这样相对冷门的档期，但是最终票房有8.6亿，豆瓣评分也达到6.9分，后续张子枫还拿下华表奖影后。
《人生大事》这样一部讨论殡葬话题的电影最早也是定档2022年清明，后来受疫情影响改档6月24日，最终收获了票房17.12亿和豆瓣评分7.3分的好成绩，后续获得7项金鸡奖提名，拿下最佳导演处女作，朱一龙成为金鸡奖影帝。
档期对于一部电影的票房的确存在影响，但更重要的还是电影本身质量过硬，而不是只靠社交媒体上铺天盖地的营销。
2024年以来的三个电影档期，元旦档、春节档、清明档，全部刷新纪录，证明了国内电影市场依然具有无限的潜力，也让观众对于接下来的五一档、暑期档、国庆档充满期待。
不到一个月后就要到来的五一档已有11部电影定档，涵盖了动作、动画、喜剧等多种类型，可谓是竞争激烈。
期待这些电影能靠好口碑留住观众，让电影市场重现百花齐放的盛况，每位观众在走出电影院时都能认为这场电影值回票价。