去年全球智慧手機出貨11.1億支 三星市占率20.3%奪冠

三星Galaxy S24旗舰系列，1月31日起正式上市。联合报系资料照片／记者吴致硕摄影

根据群智咨询（Sigmaintell）调研资料，去年全球智慧手机出货量约11.1亿支，年减3.9%，降幅收窄至低个位数百分比，「初步走出凛冬」，去年全球智慧手机出货，三星仍居首位，市占率为20.3%；群智咨询预测，今年全球智慧手机出货量约11.4亿支，年增3.1%。

根据群智咨询调研资料，去年第4季全球智慧手机出货量约3.1亿支，年增约6.2%，增幅约为中个位数百分比，是近十个季度首次呈现年增情况，意味全球智慧手机市场基本落底回暖，换机需求涌动。

群智咨询认为，去年消费电子寒冬依旧，展望今年，智慧手机市场需求将温和复苏，预测2024年全球智慧手机出货量约11.4亿支，年增3.1%。

群智咨询表示，以去年全球智慧手机出货来看，三星仍位居首位，传音逆袭，跻身第五；统计三星去年智慧手机出货量约2.3亿支，年减12.9%，市占率也下降，至20.3%，但仍是全球出货冠军；预计今年端出AI手机，有望助力三星在高端用户个性化策略中谋求另一个突破口，自身供应链竞争力优势也将为其出货稳定提供保障。

苹果得益于 iPhone 产品综合竞争力的稳定，去年智慧手机出货量约2.2亿支，市占率偏稳，为19.6%；得益于iPhone 15定价策略的调整，去年第4季苹果以7,310万支的出货位居全球首位，但随着华为回归，预计今年苹果竞争压力逐渐增大，降价策略或有所激进。

随着去年第3季库存逐渐回归正常水位，及下半年中高端新品国内发力显著，小米去年智慧手机市占率稳定在13%区间，年出货量约1.5亿支，全球出货排名第三；预计凭借供应成本优势及海外新兴市场的积极布局，今年有望在市场保持增长。

OPPO 去年智慧手机出货量约1亿支，市场份额偏稳，排名第四，但年减5.1%，主要是中低端管道面临竞争压力和市场价格竞争影响；预计今年随着产品矩阵调整，将瞄准差异化定位重新发力。

传音（Transsion）以主打效率、本土化的运营策略突击，去年出货量约9,275万支，市占率8.4%，出货年增41.7%，首次跻身前五，为全球前五品牌厂商中出货年增的唯一厂商。单看季度出货，传音去年第4季保持稳定增长态势，以2,840万支的出货量跻身第四；预计今年传音将继续贯彻高度本土化策略，以非洲市场为基本点不断外延，继续深耕新兴市场。