三星重回全球智慧手机出货量冠军 前5名中国占3位

2024首季韩国三星重回智慧手机市占率第一，苹果居次，专家估计今年智慧手机市场将因折叠屏与半生成式AI手机而呈现热络景象。图为三星智慧手机商店。（图／美联社）

根据市场研究机构Counterpoint Research最新研究报告显示，2024年首季全球智慧手机出货量表现中，三星取代苹果重登全球最大的智慧手机厂商，其次为苹果，中国手机大厂小米、OPPO与vivo分居3、4、5名。不过若以销售金额区分，苹果仍占41%的销售额位居第1。

《芯智讯》引述Counterpoint Research的报告说，得益于欧洲、中东和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等关键市场的强劲表现，2024年第1季度全球智慧手机市场出货量达到 2.969 亿部，同比增长了6%。其中三星以20%份额位居第一，紧随其后的则是苹果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。

该公司研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果在中国市场面对本土品牌的激烈竞争、美国换机率创新低，iPhone 14 Pro出货量从2023年第一季开始受到影响。但是产品组合改善，iPhone 15 Pro表现优于其前代产品，尤其今年下半年生成式AI技术将促进iPhone的升级，加上新兴市场不断拓展，这有助于苹果挽回一些下滑。

报告说，三星重新夺回全球智慧手机出货量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前发布和Galaxy S24系列的强劲表现。在中国智慧手机品牌中，一季度小米在几乎所有主要市场都保持增长，vivo则在包括印度在内的亚太地区等新兴市场表现强劲。今年第一季荣耀和传音也是前5之外的主要保持增长的品牌，华为在中国强势回归，抢下了不少市场份额。荣耀在欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲表现亦有所提升，同时也在中国市场保持了强势地位。

Counterpoint Research数据还显示，2024年第一季度全球智智慧手机市场营收同比增长了7%，达到历史上同期最高表现。如果从一季度全球智慧手机市场各品牌厂商的销售额排名来看，苹果则以41%的市场份额位居第一，紧随其后的则是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。

就市场前景而言，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，全球智慧手机市场短期内成长稳定但缓慢，营收的增长预计将因持续的高端化趋势而加速，尤其是可折叠设备和生成式AI出现，营收预计将更快增长。目前已有超过10家智慧手机品牌厂商推出了超过30款具备生成式AI功能的智慧手机。预计到2024年，生成式AI智慧手机将占全球智慧手机总出货量的11%。