全球智慧手机 苹果首次称王

苹果手机以20.1％市占、首度拿下全球第一大。图／本报资料照片

2023年全球前五大智慧手机品牌市占比排行

全球智慧型手机产业在去（2023）年遇逆风，总出货量年减3.2％、收敛至11.67亿台，降到近十年来低点，同时连续霸居市占之首长达12年的韩系品牌厂三星（Samsung），也遭苹果（Apple）超车，由苹果以20.1％市占、首度拿下全球第一大。

依研调机构IDC出具最全球手机季度追踪报告（IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）的初步数据统计，苹果去年度出货量达近2.35亿台、年增3.7％，市占率创高，并超前三星全年2.26亿台、19.4％市占的表现，亦是前三大品牌厂中唯一有年增长的业者。

IDC全球研究总监Nabila Popal指出，苹果的增长除了受惠整体高阶手机区块的成长趋势外，其积极推动旧换机的优惠，与零利率分期付款的销售策略，亦成功推动其市占的增长。

不过，苹果在其最大的中国市场，也面临越来越多的监管挑战和来自华为的新竞争，另挤进前五大的传音（Transsion）和小米等低阶Android厂商，去年下半年也在新兴市场的快速成长而出现强劲成长，今年度能否维稳龙头地位仍待观察。

智慧型手机市场的竞争仍激烈，IDC全球行动和消费设备集团研究副总裁Ryan Reith表示，整个Android领域正持续多元化，如华为已卷土重来、并在中国迅速取得进展，另OnePlus、荣耀、Google等品牌，都在低阶市场推出了极具竞争力的产品，此外，折叠手机和AI手机功能也越来越受关注，预期智慧型手机产业将迎来一个非常有趣的时代。

全球智慧型手机市场去年度虽衰退，但第四季出货量以优于预期的8.5％年增率，成功反转回归成长。IDC指出，此为因受年初总体经济挑战和库存增加的影响，但总体而言，全球智慧型手机市场仍面临挑战，惟复苏动能也正在迅速发展。