去年11月手机品牌市占 苹果称王

杰升通信分析，单从品牌市占来看，苹果11月虽以48.8％的市占率居冠，销售量及销售额却衰退近2成，也是前五大品牌中下降最多的。

除了近年手机换机潮拉长，双11、黑色星期五不仅没有替台湾智慧手机市场挹注买气，消费类型的多元反而造成消费递延；以苹果热销第一名的iPhone 15 Pro Max（256GB）来看，本月单机销量下降35％最多，杰升通信认为，台湾智慧手机市场虽未度过景气寒冬，但iPhone 15系列开始有1成左右的降幅，加上年底各通路平台促销活动持续，预期买气仍有望回升。

观察品牌市占率第二至五名的单机，价格多在万元左右，显见多数消费者仍以性价比高的机型为首选；像是市占排名第二的三星，11月市占率22.6％，与上月20％相比看似成长2.6个百分比，但整体较上月再减5％；品牌第一名机型Galaxy A54（8GB/256GB）销量较上月短少5％，击败iPhone 15（128GB），第二名的Galaxy A54（6GB/128GB）单机销量提升29％，也是11月热销榜中单机成长最多的机型。

市占率5.7％排名第四的vivo，是唯一在这波衰退潮中，销售额唯一正成长4％的品牌；第一名机型Y27单机销量成长7％，独创冷暖色柔光环的新机V29（12GB/512GB），11月再推樱花粉新色，在新色的加持下，单机销量较上月推升1.5倍，涨幅惊人，预期影像旗舰新机X100系列开卖后，将能再为市场挹注买气。