五大电视品牌 去年市占突破6成

2023年在电视面板价格大涨后，品牌间分化更为显著。图／新华社

TrendForce调查显示，三星电子、海信、TCL、LG电子和小米等前五大电视品牌，合计市占率攀升、预估首次达62.3％，而海信和TCL挟成本优势，出货量成长超过1成，市占率分别成长至13.8％和12.9％。此外，通膨影响买气，但低价电视异军突起，白牌出货逆势成长、年成长率约9.1％，市占率来到16.7％。

TrendForce强调，2023年全球电视需求受高通膨影响，高价商品即便降价也难刺激买气，导致以中高阶机种为销售主力的国际品牌出货衰退。

2023年在电视面板价格大涨后，品牌间分化更为显著，前五大品牌依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率预估首次达62.3％。而白牌出货年成长率约9.1％，市占率来到16.7％，主要受惠北美通路品牌自2022下半年开始推出低价电视，吸引消费者先购买后顺带采购其他商品的策略。

2023年全球电视出货量预估年减2.3％，年出货量不到600万台的品牌商，其市场明显遭受前五大品牌和白牌挤压，出货量和市占率双双受到冲击，出货量低于300万台的中间品牌，在营运上将面对更艰困挑战。

三星和LG电子拥有集团面板厂在量与价的支持，得以快速提升市占率，稳居领先位置。但随中国面板产能大幅扩张、主导全球电视面板的供给后，对品牌议价能力也随之增强。

2024年除三星电子对中国面板厂采购比重将从今年55％、减少至38％外，其余品牌仍有超过一半面板采购来自中国面板厂。

由于电视面板占电视整机生产成本比重约45～60％，面板厂为确保基本营运而采行控产制价的策略，不论是电视品牌或是代工厂，仅能借由优化包含背光、机构、主板和电源板等电子零组件来降低整机成本。

海信和TCL不仅国内外都设有in-house工厂，持续提高本土零组件比重，控制生产成本。电视代工厂中MOKA、BOEVT和HKC为扩大代工规模，除与集团面板厂策略联盟，近年将触角延伸至墨西哥、越南等海外市场，省去进口关税，借此获取更多代工订单。