研調：2023年前5大電視品牌市占合計突破6成

研调机构TrendForce今天公布调查，2023年全球前5大电视品牌依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率首次达62.3%，且在全球电视需求仍偏弱下，仅中国品牌海信和TCL出货量逆势成长逾1成，市占率分别至13.8%及12.9%。

TrendForce表示，目前电视面板产能仍处供过于求、需求低迷的情况。2023年电视面板价格大涨后，品牌间分化状况更为显著，前5大品牌依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率预估首次达62.3%。

2023年白牌出货年成长率约9.1%，市占率16.7%，主要受惠北美通路品牌自2022年下半年起推出低价电视，吸引消费者入内购买，同时顺便采购其他商品的策略。

TrendForce分析，2023年全球电视出货量预估年衰退2.3%，因此出货量不到600万台的品牌，其市场明显受前5大品牌和白牌挤压，出货量和市占率双双受到冲击；另出货量低于300万台的中型品牌，营运上恐将面对更艰困的挑战。

TrendForce指出，由于面板占电视整机生产成本比重约45%到60%，若市场需求持续疲弱，面板厂可能会为了确保基本运营，采取控产制价策略，无论电视品牌或代工厂都只能借由优化背光、机构、主板和电源板等电子零组件来降低整机成本。

TrendForce表示，其中海信和TCL不仅在海内外都设有in-house工厂，也持续透过提高国内零组件厂商比重，控制最佳生产成本，提高品牌产品销售竞争力。

电视代工厂中，MOKA、BOEVT和HKC为扩大代工规模，除透过与集团面板厂策略联盟，近年陆续将触角延伸至墨西哥、越南等海外市场，以省去进口至美国和欧洲的关税，同时获取更多代工订单。

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