全球电视市场洗牌！2家陆厂大跃进 三星、LG市占跌破5成

海信等大陆品牌崛起。(示意图:shutterstock/达志)

全球高阶电视市场掀变化，根据Counterpoint Research报告，三星和LG的优势减少，主因大陆品牌海信与TCL强势崛起。

Counterpoint Research报告指出，在全球电视市场中，三星虽以15%市占率居首位，但第三季度市占率略微下降。整体来看，全球电视第三季出货量年增11%，达6200万台。

其中陆厂强势崛起，海信Hisense超越TCL回到排行第二名，出货量年成长19%，迅速拉近与三星的距离。海信与TCL差异不大，市占率都在12%左右。

LG则惨失亚军宝座只排第四名，市占率约10%。小米排在第五名，市占率约5%。

Counterpoint Research分析师表示，电视市场的需求以汰换为主，持续增长的出货量显示出更换周期正逐渐缩短，随着大尺寸、高清新机型不断推出，越来越多的消费者希望通过大萤幕来提升家庭娱乐体验。

分析师续指，大陆品牌如海信和TCL快速崛起，不仅在标准LCD市场领先，还积极进军传统上由韩日品牌主导的高阶市场，透过优化产品组合来提升营收，并强化品牌形象，巩固全球市场地位。