《科技》2023电视品牌前5大市占率破6成 2024大者恒大

2023年在电视面板价格大涨后，品牌之间分化状况更为显著，前五大品牌排名依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率预估首次达62.3％。而白牌出货年成长率约9.1％，市占率来到16.7％，主要受惠于北美通路品牌自2022年下半年开始推出低价电视，吸引消费者先入内购买后顺带采购其他商品的策略。由于2023年全球电视出货量预估将年衰退2.3％，出货量不到600万台的品牌，其市场明显遭受前五大品牌和白牌挤压，出货量和市占率双双受到冲击，出货量低于300万台的中间品牌在运营上或将面对更艰困的挑战。

过去电视品牌大厂三星和LG电子拥有集团面板厂在量与价的支持，得以快速提升市占率，随着大陆面板产能大幅扩张，市场价格竞争力增强，在不堪亏损下，韩系面板厂选择退出供应链，而韩国电视品牌必须转往与其他面板厂的合作，其中也包括提高对大陆面板厂电视产品的采购比重，不过随着大陆面板厂主导全球电视面板的供给能力提升之后，对品牌的议价能力也随之增强。TrendForce调查，2024年除了三星电子采购策略大幅减少对大陆面板厂的依赖，采购比重将从今年55％，减少至38％，其余品牌仍有超过一半的面板厂采购量来自于大陆面板厂。

由于电视面板占电视整机生产成本比重约45~60％，倘若在市场需求持续疲弱的情况下，面板厂为确保公司基本营运而采行控产制价的策略下，不论是电视品牌或是代工厂仅能借由优化包含背光、机构、主板和电源板等电子零组件来降低整机成本。其中，海信和TCL不仅国内外都设有in-house工厂，并持续透过提高国内零组件厂商比重，控制最佳生产成本。而电视代工厂中MOKA、BOEVT和HKC为了扩大代工规模，除了透过与集团面板厂策略联盟，近年陆续将触角延伸至墨西哥、越南等海外市场，借由省去进口至美国和欧洲的关税，同时也借此获取更多代工订单。