华为称霸陆手机市场　市占逆势增长达34％遥领先苹果

▲ 华为在陆市占率高达34％。（图／路透）

记者李瑞瑾／综合报导

2019 年第一季度大陆的智慧型手机市场萎缩了3％，出货量仅8800万台，成为六年来表现最差的一年，各家手机品牌的市占纷纷下降，但仅华为逆势成长10％，市场份额达到创纪录的34％。

Canalys分析师Mo Jia指出，「大陆手机市场目前跌幅已经渐渐平缓，可以在糟糕的一年有所缓解。」各家手机厂商都全力推出新品，花费更多时间与金钱行销，希望能与华为争得更多市场，Mo Jia说，「华为变得比先前都要更加强大，他们增加了对实体店的投资，利用其规模让他们超越小型供应商，并进一步渗透到农村地区。」

此外，华为善于利用店铺的外观设计并结合互联网技术，吸引更多人加入华为，这些投资很有效地吸引了其他品牌用户，像是OPPO与Vivo的使用者，尽管这些品牌过去在实体通路有绝对优势。

华为不只在大陆迅速地占据市场，根据研究机构IDC发布数据指出，目前手机品牌中仅有华为能挑战三星出货量世界第1的地位；华为第1季全球出货量达5900万台，较去年同期大增50%，而三星虽然出货量达7000万台，但却衰退8%。

▲ 小米未来将专心主攻高端产品。（图／CFP）

为了与华为竞争，OPPO与Vivo也正在改变他们的销售策略，更新的们的产品线，Vivo将在大陆推出更多层次的产品，以覆盖更广泛的消费者需求，他们目前已提供了7种不同的产品；OPPO则是全力主打今年新出的产品线Reno，抢占中高阶手机市场，也将其兄弟品牌RealMe从印度带回大陆，以竞争低价位市场。

小米受到通路库存状态不佳影响，在去年第四季的出货量和市场份额皆通比下滑，为了细分市场，将Redmi独立成为新品牌主攻中低价位市场，小米则是可以挣脱低价束缚全力往高端品牌发展，Canalys认为，将手机市占增长转变为用户群膨胀，对小米的整体战略至关重要。

苹果在2018年第四季度的大陆出货量仅650万台，这是两年来最严重的下滑，Canalys分析，苹果最差的出货季度大约都是落在第二或第三季，第四季推出新产品对用户来说都是新鲜的，去年第四季表现却不如预期，苹果甚至祭出降价策略，以纾解通路商库存的压力。Mo Jia认为，苹果必须阻止用户转向安卓市场，因此将西方的软体和服务快速本地化、缩小两地差异，是苹果抓住用户的重要策略。