晨曦投资拿下AsiaHedge榜单两项大奖，杨晓帆携二级市场战绩进军一级市场

（原标题：晨曦投资拿下AsiaHedge榜单两项大奖，杨晓帆携二级市场战绩进军一级市场）

11月19日，由三声主办的“2020第五届中国新文娱·新消费年度峰会”隆重举行。

大会官方公布了2020年度营销案例奖名单，天音互动与腾讯动漫共同打造的项目【狐妖小红娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】获颁“年度营销案例”殊荣。

这不仅代表着业界同行对天音互动在IP跨界营销领域的贡献作出肯定，更意味着合作企业及广大消费者对天音IP商业化能力的认可。

(天音互动荣获“年度营销案例”奖)

从2019年9月开始，天音互动官宣成为腾讯动漫IP增值战略合作伙伴.双方在国漫IP商业化层面展开深度合作，以国漫IP赋能新消费领域。

经过一年时间的运作，天音互动已逐步搭建起一站式IP全链条营销服务的能力，并与腾讯动漫达成更紧密的合作关系，双方发挥各自优势，通过国漫IP授权、创意设计、内容共建、社媒营销、渠道销售等手段，助力品牌抢占新消费市场，并通过95后00后更喜闻乐见的创新营销方式，获得更多Z时代年轻消费群体的芳心。其中获奖的案例【狐妖小红娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】就交上来一份优秀的答卷。

案例透析IP背后的力量

《狐妖小红娘》自腾讯动漫、B站等平台开播后，漫画人气突破166亿；动画播放量77亿，豆瓣评分9.0，是国漫IP的流量担当。

此次领奖嘉宾之一的天音互动创始人王苏飞说：“作为腾讯动漫IP增值战略合作伙伴，天音互动拥有腾讯动漫的《狐妖小红娘》《一人之下》《通灵妃》等顶级国漫IP资源，可以进行食品餐饮、日用家居类、快消类、图书出版类、办公用品、服装箱包类、3C数码类等各种细分类目的合作，本次案例推荐当红国漫IP《狐妖小红娘》，全程参与规划跨界合作策略。”

这次雀巢咖啡和狐妖小红娘的联名合作，每一处设计都是紧紧扣住了“狐妖小红娘”的IP特点，每一次出场都能让粉丝为之心动。·使得用户在对产品的认知层面，达到了通过狐妖小红娘这个IP完美地做出诠释，在年轻用户群中获得到了超高的认知度。

腾讯动漫和雀巢咖啡分别在两天时间内官宣这款联名产品，瞬间引爆二次元破壁合作的话题。在五一这个疫情后的第一个长假假期内，二十四小时内#狐妖小红娘x果萃红线牵#话题阅读量超2700w。

新消费成未来风口，国漫IP当立

从这次三声峰会嘉奖的营销案例中不难看出，优质的IP联名代表着流量，有流量就不愁变现。

天音互动创始人王苏飞表示：“天音互动早已洞察到，二次元是90后00后的社交货币，国漫IP的合作对于企业来说，就是抓住了年轻消费群体，天音互动将针对新消费时代下，产品种类繁多、差异化小等特点，依托自身优势资源与粉丝群体，联手腾讯动漫，通过完整的设计创意和营销策略，挖掘IP背后的文化价值，助力雀巢咖啡向更年轻化的消费市场转变和发展。。”

企业经营者如今在快速变化的丛林法则环境中生存，只有提早布局，抓住机遇，才能守得云开见月明，而新消费市场则是未来的风口，Z世代群体才是未来中坚消费力量。

从【狐妖小红娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】中可以看到，国漫IP能够为企业在年轻群体圈层中，带来认知度与好感度的快速提升，创造更丰富的营销玩法。此次获得年度营销案例奖，与天音互动、腾讯动漫共同在IP商业化运作方面的紧密携手和深耕积累是密不可分的。从2015年创办至今，天音互动如今作为一家业务覆盖音乐、体育、动漫、游戏四大领域的IP营销服务领先企业，也将在未来与腾讯动漫携手共进，带着更多优秀的国漫IP共同发力新消费行业。敬请期待。