陆手机品牌市占 小米重返第一

机构资讯显示，在刚刚过去的11月大陆手机品牌排行发生变化，小米以超18％的市占率超越其他陆产品牌，重夺大陆第一品牌宝座。图／中新社

大陆手机市场激烈竞争，机构资讯显示，在刚刚过去的11月大陆手机品牌排行发生变化，小米以超18％的市占率超越其他陆产品牌，重夺大陆第一品牌宝座，在当地市场仅次于市占逾2成的苹果。

市场研究机构BCI数据显示，大陆市场智慧型手机新机启动数量在11月为2,871.1万支，年增12.7％。各品牌表现方面，苹果期间新机启动规模年增2.2％至604.4万支，市占以21.1％居首位。紧追苹果之后的大陆品牌是小米，期间新机启动数量年大增44.1％至524.3万支，市占率为18.3％。

整体趋势方面，在统计区间（今年第44周至第48周），苹果与小米在前三周新机启动量均逾百万支，超过其他品牌甚多。一直紧跟苹果的小米则在最后一周以87.2万支成绩反超苹果（78.9万支）。

苹果、小米两品牌与其他大陆厂商拉开差距，排第三的荣耀11月新机启动量年增12.6％至403.1万支，市占约14.6％。第四的华为年增75.6％至401.4万支，市占约14％。第五的vivo（含iQOO）衰退11％至383.3万支。第六的OPPO（含一加、realme）衰退10.6％至376.3万支。其他手机品牌总体成长18.7％至178.3万支。

全天候科技指出，11月市占王苹果、本土市占王小米、增速王华为三强目前也主导着大陆高阶手机市场。在人民币逾4,000元价位的市场，这三大品牌市占逼近90％，其中苹果占50.8％、华为占22.3％、小米占14.4％。排名第四的vivo仅有3.8％，排名第五的荣耀则只有2.7％。

然而在高阶市场中，苹果市占率较去年同期大幅减少21.2个百分点。另一方面，华为与小米分别高速增长8.8、11.8个百分点，反映两大厂的新旗舰华为Mate60系列与小米14系列的成功，从苹果手中争夺到相当市场。