陆手机俗又大碗 小米被误认是印度本土品牌
形象广告奏效,一些印度消费者误认小米是本土手机品牌。(新华社)
在本土市场逐渐饱合下,中国大陆手机厂陆续转战印度市场,并在3年时间内囊获22%市占率,让三星、LG等韩厂冷汗直流。行销广告中采用「印度之米(Mi from India)」口号的小米,更让一些当地消费者误认为是本土手机品牌,显见其品牌形象及定位深入人心。
印度已超越美国,成为仅次于大陆的第二大智慧手机市场,估计拥有2.2亿名用户。根据《美国之音》引述印度当地杂志《Outlook》报导,在当地各城市随处可见联想、华为、OPPO、小米的广告或门市,消费者对于具竞争力的功能、价格便宜的大陆手机品牌评价颇高。
报导指出,陆厂手机售价多介于100美元至300美元间,高于主推100美元以下的本土手机品牌,但低于三星及苹果等国际品牌。不光只有价格优势,陆厂手机在硬体设计、软体灵活度及用户界面(UI)整合也都有明显提升,市场投放及产品趋势把握也都做得相当积极。
此外,陆厂在品牌形象及定位上也有精心设计。例如小米宣称其手机零组件有75%比重来自于印度本土,充分响应印度总理莫迪上台后力推的「印度制造」国家战略,广告更采用「印度之米」这样极具亲和力的口号,让一些印度消费者认为小米就是印度本土品牌。
虽然如同其他中国大陆制造的产品进入海外市场一样,陆厂手机企业或多或少会遇到当地的特殊问题(例如专利诉讼等),但整体而言,陆厂品牌手机仍在印度闯出一片天地,在产品质量及售后服务都可以媲美国际品牌,让印度消费者消除了以往「中国制造」的负面印象。