小米手机策略错误 将印度手机王座拱手让给三星

原先在印度占有智慧手机销售冠军的小米因销售策略赶不上市场变化，被韩国三星挤下冠军宝座。（图／路透）

大陆知名手机品牌小米在调整印度市场策时，误判消费者对手机的品味，遭到韩国三星挤下印度智慧手机销量王座。虽然小米仍专注于销售价格低廉手机（120美元，或台币3709元以下），但近期发展显示，印度消费者愿意为外观更好、功能更强的高阶手机付出更多的钞票。

《路透》报导说，韩国三星提供印度消费者购买手机的融资方案，让多数消费者可以购入高价手机，这项新的尝试让三星挤下小米，夺下印度市场智慧手机王座。

调查机构Counterpoint Research 的数据显示，三星在2022年第4季市占为20%，小米18%。调查公司研究总监 Tarun Pathak指出，印度市场开始转向高端化，但小米的廉价手机策略没有足够的应变措施。目前小米在印度有高达6.26亿智慧手机用户，2021年到2022年在印度的总收入为48亿美元，是小米在大陆之外的第2大市场。

不过近年来小米在印度遇到不少难题，至少有5名高管离职，印度政府也处处给小米限制，该公司去年因涉嫌向外国实体汇款违法，有6.74亿美元遭到冻结，不过小米对此予以否认。

此外，随着经济状况好转，印度消费者开始转向购买高阶手机，小米的高阶手机种类较少，主要集中在低阶手机，但是低阶手机又经常处于缺货状态。数据显示，在过去2年中，高端手机仅占小米印度手机总出货量的不到1%，三星高端手机的市占达到13%。

报导说，小米承认过去推出机型过多，目前正在调整产品线，增加高阶智慧手机的机型，例如1月推出红米Note 12与最近推出售价高达970 美元的13 Pro。初期市场的反应来看，印度消费者给予极大的支持，前景乐观。