全球智慧手机 去年出货12.2亿台 年增7%
从各品牌表现来看,苹果去年第四季市占率23%,排名第一,三星排名第二,市占率16%,小米则保持第三名位置,市占率13%,且是前三名中唯一缴出年增表现品牌,苹果、三星都年减1%。至于第四和第五名分别是传音(Transsion)和vivo,两家业者皆受益于亚太地区新兴市场复苏带动出货量。
Canalys指出,尽管2024年面临供应链成本上升等挑战,但小米、传音、vivo等Android品牌积极拓展销售渠道、提高库存管理效率,同时持续开发高竞争力产品,因而推动全球智慧型手机成长。
新兴市场消费者偏好高性价比的产品,而成熟市场则呈现出平均售价提高的趋势。
展望今年全球智慧手机发展,Canalys表示,目前看来要复制去年市场表现有着不小挑战,需求波动和宏观经济的不确定性仍是主要影响因素,这也使得手机品牌业者将更专注于发展高阶产品,并透过整合AI、产品创新以及更强的行销策略提升竞争力,且在库存管理上会更加谨慎,以减轻地缘政治冲突和宏观经济波动影响。