全套装备动辄上千元人民币 陆连年高温让防晒成为好生意

大陆近年持续夏季高温之下，让防晒服饰与帽子等防晒商机大盛，预计2026年逼近百亿元人民币市场。（示意图／shutterstock）

早在前几年「硬防晒」就成了大陆网路热词，大陆今年夏天高温持续，更被调侃今年是「木乃伊式」防晒，全身包裹之后后，1公尺外别想认出男女。这也让防晒用品与装备近年成了一笔好生意，光是防晒服饰的市场规模，从2016年的459亿元（人民币，下同），预计到2026年将逼近百亿大关。

简单算一笔帐，想要从头到脚备齐防晒装备也是一笔不小的费用。根据陆媒报导，以最常见的某知名防晒品牌为例，一件防晒衣199至399元，遮阳伞269元，防晒帽约149元左右，再加上口罩、袖套、手套和脸基尼的单价都在99至129元之间。想要完整购齐一套，价格已轻松突破1000元。

早从2021年开始，「硬防晒」就成了大陆网路热词，当年天猫的硬防晒市场规模已经达到了270亿元。今年入春以后，防晒衣在大陆电商平台的搜索量更一直持续上升，激增了110％。

在上海工作的「95后」庞烁（化名）表示，自己在一家互联网公司工作，通勤主要靠电动车，15分钟路程里她特意准备了一套硬核防晒装备。出门前5分钟会戴好头盔、罩好护颈口罩，穿着防晒衣和手套，保证自己「没有一点皮肤暴露在外面」。等到假日防晒装备会再次升级，进一步添加遮阳伞、墨镜、口罩、长款防晒衣，再加上帽檐最大的帽子。

至于庞烁的防晒装备也不能论件，而是挂满一格衣柜，她表示有自己的购置计划，像是防晒衣需要长款、短款以及不同颜色；口罩分护颈款、脸基尼款和普通款；帽子也要分大帽檐式、空顶式和渔夫帽式。根据不同场景、满足不同需求，选择的「今日防晒」都不一样

也因此，不断叠加的硬防晒需求，催生出广大市场。据灼识咨询报告，防晒服饰的市场规模已从2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计到2026年，市场规模将达到958亿元。