全新区域品牌「台东嗨WAY」上线 3个月创逾百万收益

「台东嗨WAY」辅导店家研发「蒜香油渍鬼头刀」鱼罐头，食材符合永续友善海洋理念。（萧嘉蕙摄）

台东县政府以DMO模式创立全新区域品牌「台东嗨WAY」（萧嘉蕙摄）

「台东嗨WAY」推出9条旅游行程，6月至今吸引624人参加、串连逾20家合作店家，总收益突破百万元。（萧嘉蕙摄）

「台东的土会黏人，台东海会让人High」，为营造东海岸特色产业，台东县政府以DMO模式创立全新区域品牌「台东嗨WAY」，改造5大店家、开发2款产品并推出9条旅游路线，今年6月正式启航，至今办理超过60场次游程、串连逾20家店，创造破百万总收益。

台东县坐拥全台最绵长的海岸线，在四季嬗递下，呈现不同风貌，观光潜力无穷，独缺整合行销。台东县政府导入DMO模式，整合行政机关、利害关系人及专业人士，以提升观光旅游品质、促进产业经济为目标，创立区域品牌「台东嗨WAY」，初期遴选5家东海岸特色店家进行店面改造，使营业成长率及来客成长率皆增加10％至30％。

「我很满意」，海鲜餐厅业者张顺尧表示，店面改造后，用餐环境升级，客人都不敢置信，在成功渔港内藏有如此高级的餐厅。

计划主持人黄秀玲表示，我们找出店家灵魂与主理人初心，透过品牌思维导入，打造形象风格与服务体验。

此外，「台东嗨WAY」今夏推出9条旅游行程，集结6组在地引路人，带领游客赏海景、吃海鲜、体验海上游憩活动，统计办理超过60场次，吸引624人参加，且串连逾20家合作店家，总收益突破百万元。

台东县财经处长章正文指出，「台东嗨way」游程收费约1500元以上至近2万元不等，全面性的整合让旅客吃、玩、住、买都嗨在台东，为台东区域经济建立完善的循环，带动观光产业发展与地方活力。

另外，共辅导2组店家研发产品，分别为「蒜香油渍鬼头刀」鱼罐头，以及「嗨盐随行组」，内含深层海盐及莳萝香料盐，皆使用永续友善海洋的食材，是人海共好的最佳伴手礼。