全智賢、小狐狸都入鏡！Burberry全新形象視覺 五關鍵亮點全拆解！

Burberry在去年9月宣布Daniel Lee接任新任创意总监后，先于前日无预警「清空」品牌IG帐号，今日火速释出多张全新形象，并包含品牌代言人全智贤穿戴风衣的黑白冷冽视觉，全系列更有五大关键亮点，在细节中无声传递了Burberry与Daniel Lee的崭新风格主张。

一、新字体 展全新内敛姿态

西方字体的宽窄常影响了给人的直观感受，本次2023的形象视觉也带来了Burberry在品牌字体上的细微改变：有别于前一代宽窄相同的字型，2023的新字体有相近、但细微差异的宽窄度，同时例如B与R的转角处都更为圆滑，在时髦中带有一丝内敛与聪慧。

二、非人主角 野性小狐狸萌值破表

除了红砖墙前的小狐狸，河畔的天鹅也入镜成为品牌视觉中的「主角」，散发几许英国乡村风情。图／Burberry提供

形象视觉一定要有人入镜吗？红砖墙前的小狐狸、河畔的天鹅少见成为了Burberry的非人「主角」，不仅散发几分英国乡村风情，并让人联想到英国贵族狩猎的传统，活力而野性。

三、幽默神情 巧秀英式诙谐

穿着风衣的银发女子站在狮子雕像前，其神情不禁令人莞尔，似低调流露出于英式的幽默DNA。图／Burberry提供

英国最经典的文化DNA之一、莫过于冷面笑匠般的英式幽默。只见一位穿着风衣的银发女性站在狮子雕像、其神情不禁令人莞尔，并与另一位强风中撑伞的风衣女性颇有异曲同工之妙，并体现了品牌过往少见的幽默感。

四、经典格纹 低调、古典、更性感

Burberry经典的格纹依旧，但藏在黑色风衣的内侧翻领上，让格纹更低调也更性感。图／Burberry提供

Burberry经典的格纹依旧，但蜕变得更低调、内敛，格纹相继出现在藏于黑色风衣的内侧翻领、棒球帽上的纹饰，又或手持白玫瑰花女子的比基尼上，原来品牌识别不需要铺天盖地的满版或Monogram，恰当地收摄，让经典格纹更古典，也更性感。

五、120年以来 第五代新Logo

新版（上）的Burberry Logo，延续了品牌经典的战马骑士（Equestrian Knight），并在风格上与1901年的第一代品牌Logo（下）高度相似。图／Burberry提供、翻摄自网路（合成图）

最后值得一提的是：Burberry的Logo过去仅在1901、1968、1999、2018年有过合计四次设计，而2023年的最新设计则将品牌曾出现在前三代Logo上经典的「战马骑士（Equestrian Knight）」重新复归！其风格更接近第一代（1901年）的写实感，旗帜上也有着Prosum字样与品牌首字母的B。

由于前卫、创新的Prosum属于品牌较高价位的支线，未来Burberry会否再度跨出自己的舒适圈？相信Daniel Lee很快就要带给我们惊喜，且让人拭目以待。

在去年9月底宣布新任创意总监Daniel Lee后，Burberry发表了品牌全新视觉，并让代言人全智贤、野生小狐狸都入镜，展现时尚、趣味与活力。图／Burberry提供