雀巢二度下修今年財測

瑞士食品大厂雀巢今年第二度下修财测，并表示由于近年来物价上涨，使许多消费者打退堂鼓。 （路透）

瑞士食品大厂雀巢今年第二度下修财测，并表示由于近年来物价上涨，使许多消费者打退堂鼓，将提供更高额折扣来挽回消费者的心。

雀巢17日表示，预期今年有机营收成长率为2%，低于先前目标的至少3%和更早之前的4%，符合市场预期，调整主因是汇率影响。这意味着全年营收将不会比今年头九个月加速成长，今年头九个月的有机营收成长率就已经是2%，低于分析师平均预期的2.5%。

雀巢新上任的执行长弗雷谢（Laurent Freixe）表示，消费者需求近月来减弱，且需求环境预期将持续疲软。

这是雀巢9月初意外撤换长年担任执行长的施奈德、换上资深主管弗雷谢后的首份财报。

该公司近来股价表现低迷，和去年同期相比约下跌15%。弗雷谢已承诺将斥资在创新和品牌塑造上，以提振营收和市占率，并赢回近年因物价上涨而犹豫的消费者，虽然该公司股价目前还看不到任何涨势。

Vontobel分析师波兹奇表示，股东可能会对下修财测感到进一步失望，「新管理团队现在的优先要务，是回归初心和做自己最擅长的事：与消费者推销和互动。这项任务庞大且需要花费时间。」

为弥补消费者购买减少的缺口，雀巢先前致力于调涨价格，涨幅甚至超过输入成本的涨幅，但该公司今年来已转为押注促销策略，以把消费者从更平价的自有品牌竞争者那边赢回来。

雀巢今年1至9月只调涨价格1.6%，远低于全球通膨危机最高峰2022年底的逾10%。

弗雷谢说，公司将继续集中资源在提升市占率，「为了让我们品牌在市场上获胜，我们需要投资」。

此外，雀巢表示，做为结构改组的一环，将合并北美和拉丁美洲部门，并成立美洲区部门，北美区总裁普雷斯里将领导新团队；大中华区团队也将并入亚洲、大洋洲和非洲部门。