振营收、抢市占 雀巢出二招

雀巢拟扩大支出来拉擡营收和抢夺市占，意味着获利将受到冲击，该公司同时下修2025年的获利预测，并打算额外削减成本，以因应广告和行销投资增加。

弗雷谢19日向投资人表示，「成长至关重要。」雀巢近几年在创造需求方面的投资不足，他打算扭转此趋势，将广告和行销支出回复至疫情前的水准。

雀巢指出，明年底前，广告和行销投资预估占营收的9％。该公司计划采取额外的节约措施，目标是在2027年底前节省25亿瑞郎（约28.3亿美元），以因应成本增加。

除此之外，雀巢财务长曼兹（Anna Manz）表示，目前规模200亿瑞郎的库藏股计划在今年底结束后，雀巢没有新的股票回购规画。

雀巢同时宣布，包含沛绿雅（Perrier）和圣沛黎洛（SanPellegrino）品牌的矿泉水部门，自明年1月1日起将成为全球独立业务，日后将由现行的欧洲水业务负责人列诺（Muriel Lienau）掌舵。

面对充满挑战的消费者市场，雀巢在过去四个月两度下修营收展望。该公司目前预期今年本业营收将成长2％，成长率只有年初预测的一半。

雀巢亦下修明年的获利预测，预期2025年的营业利益率将低于2024年水准，今年的预测数据为17％。不过估期明年的本业营收成长将较今年好转。

瑞士瑞万通博（Vontobel）分析师贝尔奇（Jean Philippe Bertschy）表示，新的财测意味着2025年将是过渡的一年，包含许多重振成长的计划。