雀巢靠涨价拉动销售额；联合利华Q1营收150亿欧元；爱马仕无愧“顶奢”的颜面丨品牌日报

雀巢一季度微增1.4%：不及市场预期

全球食品龙头雀巢交出一份普通的成绩单。

今年一季度，雀巢集团总销售额达到221亿瑞士法郎（折合人民币约1752亿元），有机增长率仅为1.4%。大中华区跑赢大盘，一季度有机增长率为3.7%。

但这一定程度由提价贡献，实际内部增长率仅为2.1%。这一趋势贯穿了2023全年，去年雀巢7.2%的有机增长率中，定价贡献率了7.5%，实际内部增长率为-0.3%。

尝到甜头的雀巢打算继续加码。此前，雀巢日本公司宣布，将对6月1日起发货的三款美禄产品（Milo）产品进行涨价。但这种魔法并不总会生效，在追求性价比的当天，反而会促使人们转投更便宜的产品，一季度销售额的萎靡就是证明。

就中国市场而言，过去一季度的业务增长主要来自于居家外渠道和电商渠道，速溶咖啡、糖果和宠物食品市场份额继续提升，糖果业务是最大的增量，主要是靠徐福记和脆脆鲨拉动。

联合利华一季度营收150亿欧元

联合利华有一个不错的开年。

刚过去的Q1，联合利华销售额实现150亿欧元，同比增长4.4%，高于市场预期的3.5%。美容与健康部门是增长最快的部门，销售额上升达7.4%。从品牌维度，Dove、Knorr、Rexona和Sunsilk增长较为强劲。

这一增长也与联合利华聚焦主线的战略调整相符。今年3月，联合利华宣布将剥离非核心的冰淇淋业务，该业务2023年营业达到79亿欧元，分拆上市是该业务的可能出路。

联合利华的这一成绩，要好于老对手宝洁。后者一季度营收仅与去年持平。宝洁业绩低于市场预期的一个原因是，大中华区业务形成拖累，其有机销售额同比下降10%，其中SK-II销售额下降达30%。

但消费不振背景下的增长难题，是眼下两家品牌都共同面临的挑战。

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