爱马仕成今年首个销售恢复增长的奢侈品牌

2020年对奢侈时尚行业而言是黑暗的一年，不过法国奢侈品巨头爱马仕却已经恢复增长。

爱马仕集团于近日发布了2020财年第三季度业绩数据，显示第三季度销售额已恢复增长，按不变汇率计销售额同比增长6.9%至18亿欧元，主要是受到亚洲市场和线上销售强劲增长的驱动。2020财年前三个季度，爱马仕集团销售额同比下跌14%，为42.88亿欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，业绩的复苏令集团对未来发展充满信心，将继续提升生产力满足市场需求，加快布局法国本土供应链，目前爱马仕在法国已拥有20个皮具工坊。

爱马仕能在风雨中屹立不倒，归功于“铂金包”，不算配货的价钱，一只铂金包“裸包”的一手价在1万美元到15万美元之间，除了是身份象征之外，铂金包独一无二的保值性让它成为可匹敌劳力士表的硬通货，爱马仕用近乎严苛的申请制和漫长的买家等候名单，来创造出铂金包常年需求远远大于供给的现象，成功将其定位在奢侈品的顶端，也催生了繁荣的二手市场。

值得关注的是，爱马仕在第三财季报告中首次提及今年初推出的口红产品，虽然没有给出具体的数据，但该品牌表示口红系列产品上市后一直保持着良好的销售表现。不过业界对此依旧存疑，受相关政策影响，爱马仕口红至今未能登陆中国内地市场。

线上销售是爱马仕第三季度财报的亮点。Bernstein分析师在参加爱马仕的电话会议后表示，集团第三季度的线上销售在所有地区均实现三位数的增幅，并预测10月的线上销售将继续前三个月的趋势。

如今，爱马仕把线上商城视作一家销售额占比最大的独立店铺，并表示这个店铺的销售额比爱马仕的任何一家实体店铺都多。爱马仕集团首席财务官Eric du Halgouet表示，集团将逐渐增加线上商城的产品，铂金包等标志性产品除外。