茅台登上胡润奢侈品榜单 恐影响销售
▲贵州茅台酒贵到不是一般老百姓可以喝得起。(图／翻摄自大陆网站)
胡润最近发表的「中国千万富豪品牌倾向报告」中，中国本土品牌茅台和五粮液首次与国外的路易威登、 爱马仕和宝马这些品牌一同登上胡润「奢侈品榜」。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。对此业界专家认为，白酒的奢侈品资格的评定或将在一定程度上影响其销售。
根据《南方日报》报导，茅台集团相关人士在去年11月曾透露，飞天茅台三年内零售价可能超5000元人民币，两年内茅台还将向国际评选组织申请「奢侈品资格」，但该消息随后被茅台集团澄清。另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥甚至说，五粮液不会去做奢侈品。虽然茅台和五粮液都拒绝变成「奢侈品」，但胡润仍然列入「奢侈品榜」，而且表示全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。「在同类产品中，茅台的价格卖得最高，而且消费茅台的人有局限性，除了富豪和公款消费外，普通人喝不起，另外，茅台的稀缺性等等也都具备了奢侈品的属性。」胡润表示。中国奢侈品运营专家胡俭强指出，从奢侈品的标准看，茅台就是奢侈品。第一，茅台的地理环境的独特性，第二是茅台的产量是可控的，第三，茅台的稀缺性以及茅台自身具备悠久的历史文化传承，具有故事色彩，第四，其高达3000元人民币的价格只有少数人购买得起。