赚得比奢侈品还奢侈，Prada怎么做到的？

奢侈品牌Prada交出一份超出市场预期的财报，上半年实现收益净额25.49亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，EBIT为5.75亿欧元，亦同比增长17%，这让不少网友惊呼： Prada简直赚得比奢侈品还要奢侈！

分地区来看，Prada在日本地区实现同比55%的增长，在中东、欧洲、亚太地区分别实现20%、18%、12%的同比增长，在美洲地区增速为7%，可见Prada集团在日本的销售成功正是其财报超出市场预期的一个重要因素。

而日本地区的高速增长主要源于Miu Miu品牌的爆火，Prada在财报中指出Miu Miu通过时装秀及其他活动，正持续提升在日本的品牌影响力。

实际上，按固定汇率计算，上半年Miu Miu品牌零售销售净额同比增长92.7%，达到5.3亿欧元，占整个Prada集团零售销售净额的23.4%，逐渐成为Prada的第二成长曲线。

对于未来的奢侈品行业和企业经营，Prada的展望也较为乐观，Prada首席CEO表示，相比于竞争对手开云集团和LVMH不太景气的财报，Prada仍保持持续稳健的增长。

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