奢侈品之王！　路易威登稳坐世界奢侈品企业冠军宝座

▲路易威登（LV）台北中山旗舰店。（图／记者李毓康摄）

记者吴静君／台北报导

勤业众信联合会计师事务所今（29）日公布《2019全球奢侈品力量调查》，该项报告是依据各奢侈品企业2017年的财报分析结果显示，法国的路易威登(LVMH)稳坐奢侈品之王、其次是美国雅诗兰黛（Estée Lauder）、瑞士历峰（Richemont）则为第三名。

勤业众信所公布的全球奢侈品力量调查报告，是由全球奢侈品企业在2017年的财报与年度销售额表现进行分析。根据报告显示，路易威登2017年的营收有480亿美元、奢侈品销售金额为279亿美元、净利率有13.2%，其营收与奢侈品销售额都远高于第二名雅诗兰黛136亿美元两倍之多；第三名的历峰集团营收则为128亿美元。

但受到汇率与存货管理冲击，瑞士历峰为唯一销货成长率低于双位数的前三大奢侈企业。另外，开云(Kering)、罗萨奥蒂卡(Luxttica)、香奈儿（Chanel）、莱雅(L'Oréal)、斯沃琪(Swatch)、周大福珠宝以及鹏卫齐(PVH)都挤入了前十大奢侈品企业名单内。整体而言，前十大奢侈品企业在全球仍具影响力，其总营收即占全百大奢侈品企业的52%以上、奢侈品的销售额也占48.2%左右。

奢侈品企业　欧洲表现仍旧亮眼

就百大奢侈品企业来说，义大利今年以拥有24个奢侈品企业，再次荣膺入榜企业数最多国家；法国则以18.7%的成长率，及23.5%的销售额占比居各国之冠。英国方面，归功于迈可·寇斯（Michael Kors）、博柏利（Burberry）及首度公开财报的香奈儿（Chanel），列为综合销售净利率最高的国家，整体来说，欧洲奢侈品企业表现仍旧亮眼。

勤业众信报告分析，随着全通路和个人化的服务渐趋普遍，对比奢侈品企业的历史传承，年轻族群更加关注企业的永续性、环境保育、道德原则等议题，是否符合个人和品牌的认同感。

为满足年轻消费者对于科技应用及个人化与独特的消费体验，促使奢侈品企业增加人工智慧（AI）和大数据等科技技术的投资。此外，社群媒体亦成为奢侈品企业传达品牌价值和强化与消费者间的利器。透过与「意见领袖」（influencer）和部落客（niche bloggers）合作，从而在目标客群中推广自身品牌。