LV领军闯百强 奢侈品价增16％
2014 BrandZ百大品牌日前公布，有4个奢侈品牌入列，整个产业价值增加16％。此外，受瞩目的还有Google打败连续3年第1的苹果，坐上第1名宝座；科技类别的势力大，占有1／3的品牌总价值，和占有1／5的品牌数；服饰则是成长最快速的类别，前10名服饰品牌成长29％。
这是BrandZ全球最有价值品牌第9年发布，对于奢侈品牌在百大排名中代表的涵意，Sophie Doran在Luxury Society发表「What the 2014 BrandZ？Top 100 Means for Luxury」一文说明。
据统计，奢侈品类的品牌价值，包括品牌设计、工艺、高档服饰、皮件、香水、配件和手表上升16％，广泛的消费者感觉奢侈品变得更舒适，当作一种自我表达的媒介。
Millward Brown以品牌的获利和营收潜力，研究品牌价值排名，以消费支出有效地衡量它们的价值。因此有些意外发生，路易‧威登（LV，排名30）是全球百大品牌中最受欢迎的奢侈品牌。
今年路易‧威登是比星巴克（31名）、宝马（BMW，32名）、耐吉（Nike，34名）更有价值的品牌。虽然法国大品牌集团的排名下降1名，但其品牌价值却增加14％，达259亿美元。
研究证实，在2012年到2013年，路易‧威登品牌价值下跌12％。在2012年的分析中，将下跌归因于路易‧威登的引爆点，在曝光和排他性之间失去平衡。使近年路易‧威登更聚焦两者的平衡。
总部设在巴黎的路易‧威登第一季时装和皮革制品的营收，在近2年来增加很快，显示路易‧威登改造有效。彭博的Andrew Roberts解释：路易‧威登是奢侈品制造商中，介绍更昂贵的产品，用较少的标志和紧缩的销售网路。
另个趋势是，富裕消费者转换到他们认为更精英的品牌。
今年的排名对整体奢侈品产业来说，是再次确认奢侈品牌的绝对权力和在消费者心目中的意义。路易‧威登和爱马仕都排名在前50，高于HP、宾士和宜家（IKEA）。
爱马仕（41名）、Gucci（60名）品牌价值增加27％，Prada（96名）品牌价值增加6％，显示对品牌的兴趣和销售持续攀升。奢侈品整个产业价值继前一年上升6％之后，今年增加16％。具体的看奢侈类别，可以发现前10名的品牌与2013年相同，仅有少许排名的变动，香奈儿（7名）、卡地亚（Cartier，第6名），Fendi（10名）、Coach（9名）。10个品牌中有8个品牌的品牌价值平均增加21％。显然，奢侈品牌价值再次上升。
尤其值得注意的是，卡地亚增加品牌价值高达40％，助长了奢侈珠宝首饰日益成长。Millward Brown指出：经济衰退后指标显示，人们已准备好要购买的物品，是纯粹装饰品而不是功能性。
Burberry的品牌价值也增加42％，由于密集的社会媒体和数位行销活动，聚焦于男性服装和配件。在过去12个月，品牌推出店内美容业务后，积极推销香水活动。
根据研究指出，有标志的钥匙圈消失，但香水是进入的完美时间点。Burberry显示美容批发收入，按固定汇率计算，将在2014年成长约25％，Burberry宣布全年调整税前利润将成长8％。
但也有令人惊讶的是，Fendi的品牌价值降低17％。路易‧威登集团所属的义大利品牌，看似追随了路易‧威登、爱马仕、Gucci、Prada的经营模式，拓展业务从原来的妇女服饰及皮件到男装和童装，及手表、眼镜、香水、居家用品。
Fendi品牌也是数位活跃者，在共同创意总监Silvia Fendi 领导下，她是第一位设计师推出高品质皮革iPad和iPhone盒子到奢侈时尚服装秀者。据Millward Brown报导，Fendi采取经由削减更便宜的商品，强化排他性。当比较其他品牌非常类似的活动时，大部分品牌成长平均21％，Fendi品牌价值的下降，似乎不合逻辑。Fendi下滑17％至30亿美元，因为所有者LVMH集团缺少投资及被新的奢侈品消费者被视为缺少攸关性。
可以确定的是，Fendi衰退证明奢侈品行业和消费者的善变，和不合逻辑的特性。品牌的循环现象导致在相同条件下，在相同群体内，有些蓬勃发展，有些则有衰退现象。
整体看，奢侈品行业的前景仍然是乐观的。越来越多品牌使用社交媒体的工具，与世界分享他们的故事，同时美容／香水故事持续散发魅力，吸引渴慕消费者的注意。