奢侈品电商风云再起
奢侈品过去鲜少从事线上生意，就连打折品也只透过线下的品牌直销中心OUTLET进行。但新冠肺炎疫情出现加速奢侈品产业转型，近期不少品牌纷纷涌入电商平台，上演带货直播的戏码。
全天候科技报导，大陆跨境奢侈品电商品台「万里目」在大陆「五一黄金周」期间，大动作邀请包括赵薇、黄晓明、郑恺等爆红的明星为其平台代言。
此外，天猫国际也联合多个大主播推出「天猫奢品直播」专场，包括Gucci（古驰）、YSL（伊夫·圣罗兰）、FENDI（芬迪）、Chloe（蔻依）等奢侈品包包均在线上平台销售，场面十分热闹。报导称，在「天猫奢品直播」专场直播两个小时内，有十多款单品售罄，总销售额突破人民币（下同）1千万元。
年轻一代消费能力的提升和消费观念转变，奢侈品不再变得遥不可及，而是人手必备。
据大陆前瞻产业研究院公布的「2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析报告」显示，大陆奢侈品市场规模持续增长，按此趋势发展，预计到2025年市场规模将突破4,000亿元。
虽然电商平台崛起拉动了大陆的线上消费，但大陆的奢侈品消费者更青睐线下购物，「2019中国奢侈品消费者数位行为报告」显示，2018年，选择线下购买奢侈品的大陆消费者约占88％，消费者表示，电商平台假货居多，相关平台售卖的奢侈品不一定有品质保障。
奢侈品公司过去的布局也以线下市场为主，由于电商平台常以低价折扣来吸引消费者，奢侈品公司担心这些折扣行为会打乱自己的价格体系。即使价格一致，很多商品也会夹杂着折扣在里面，冲击产品价格定位。
然而，奢侈品的线下市场好景不常，尤其是在新冠肺炎疫情冲击下，Gucci、Chanel（香奈儿）和Hermes（爱马仕）都已经相继宣布停产、专卖店关门、时装周延后。
为了从低迷的市场寻找出路，不少奢侈品大牌发起了线上创意文化活动，譬如Chanel举办了线上音乐会；Prada（普拉达）则举办直播节目，邀请艺术、时尚界人士就当下艺术文化议题进行交流，期望能够吸引消费者的关注。
此外，各大品牌近期也加速展开电商化布局策略。一方面，奢侈品公司开始入驻天猫、京东等电商平台，经营官方旗舰店铺。另一方面，许多公司也透过微信、抖音等大陆社交平台，开设官方公众号、小程序商城等来拉近与消费者的距离。
虽然大陆电商巨头凭借其优良的声誉，足以保障消费者对奢侈品品质的信任。但除了电商活动推出消费活动，奢侈品的价格与线上门市并没有太大的优势。随着行业的加速发展，奢侈品电商格局仍不断被搅动。
大小平台的市场较量
这场大小平台间的奢侈品市场较量，谁能最终取胜，还需要等待时间的检验。但可以确认的是，无论奢侈品牌商主动拥抱，还是平台方出击争夺，电商都已经成为了奢侈品市场的重要管道。