奢侈品市场 2009年来首衰退

贝恩策略顾问（Bain & Co.）最新报告指出，今年来新冠肺炎疫情让全球陷入经济危机，连向来不太受景气拖累的个人奢侈品市场预料也出现2009年来首次衰退。

贝恩评估今年奢侈品市场规模较去年大跌23％至2,170亿欧元（约台币7.5兆元）为历来最大跌幅，市场规模倒退至2014年水准。

贝恩合伙人和报告负责人雅皮欧（Claudia d'Arpizio）说，尽管今年是艰困的一年，连奢侈品市场也受冲击，但整个产业将展示其复原力，透过转变营运方式和重新定位等来迎合新的消费需求，尤其年轻世代的需求。

贝恩预测全球奢侈品市场在未来两年将回升，成长速度在10％到19％之间，全视乎宏观经济环境、疫情演变和消费者信心等情况而定。

各国采取封锁等防疫措施，让不能出门购物的消费者纷纷到线上购买美容产品、服饰、鞋子、珠宝和其他精品等个人奢侈品。

从实体店面到网路等整体奢侈品销售中，网购所占比率从去年12％倍增至23％，使今年网购奢侈品总金额从去年330亿欧元大幅成长至490亿欧元。

整体奢侈品销售下滑逾两成，但网购金额却倍增，正凸显实体店面经营相当困难。

在全球各地的奢侈品市场里，只有中国大陆出现销售成长，而且金额更大幅增长45％至440亿欧元。欧洲是表现最差的地区，销售金额大跌36％至570亿欧元。美洲地区也下跌27％至620亿欧元。

虽然奢侈品产业走出第二季最恶劣的景况，并有迹象显示产业的景气在第三季出现复苏，但贝恩估计未来几个月的奢侈品产业前景仍不明朗，像第四季销售就可能较去年同期下跌一成。

贝恩强调第四季销售情况会否如其预测，就要看疫情的变化和各国是否加强防疫限制而定。