《国际产业》Farfetch走向促销路 奢侈品牌纷纷闪避

该家总部位于英国的公司创立于2007年，为全球少数销售顶级精品和服饰的线上零售商，销售包括一件5690美元的Saint Laurent毛料外套，或是5900美元的De Beers白金钻石项链。

但是在近期，Farfetch一直在销售较小品牌的服饰和配件，例如Diesel、Balmain、Lanvin和Balenciaga等，并给予高达45%的折扣。

Farfetch在11月28日公布季度财报，并称先前的财测不再可靠，当时公司股价随后暴跌超过50%。

在本周二，穆迪将该公司的评级下调到「垃圾」级，并指出将进一步检视，可能再次下调，并指该公司财务状况恶化。

除了外在经济情势不佳的因素，Farfetch可能还面临策略上的问题。长期以来，奢侈品牌一直试图对自己的产品拥有更大控制权，包括建立自家的零售商店，希望避免类似Farfetch这种第三方零售商推出折扣，贬低自家产品价值。

实力雄厚的香奈儿、爱马仕，LVMH集团的迪奥(Dior)和LV都率先全面掌控自己产品的销售，博柏利(Burberry)也开始减少第三方的零售商，并增加自己的实体精品门市商店，今年上半在洛杉矶、东京和伦敦等地开设了33家门市。

瑞士Pictet公司的Caroline Reyl说，品牌公司偏爱于自己拥有自家的销售管道，所以她持有历峰(Richemont)和LVMH股票，但是不持有Farfetch。Reyl进一步指出，高级品牌透过加强控制，包括透过与百货公司的「店中店」协定，这些品牌独立控制了一切，包括定价、客户资料、品牌定位等。

关于公司销售趋势变化的问题，Farfetch并没有回应和提出评论。

据两名知情人士透露，该公司正与摩根大通和Evercore合作，探讨包括出售股份在内的选项。

根据《每日电讯报》(Daily Telegraph)报导，Farfetch创办人、葡萄牙知名商人Jose Neves正在考虑将公司私有化。

此前，伯恩斯坦(Bernstein)在一份报告中表示，顶尖的品牌将不愿意加入Farfetch，因为它们努力执行高价的规定，并远离促销活动；但是较弱的品牌将愿意加入。