《国际产业》欧洲奢侈精品无惧危机 后市续看涨

贝恩咨询公司(Bain)预计，2022年全球奢侈品产业将实现15%的创纪录成长率。专家预测，今年的个人奢侈品消费总金额将达3530亿欧元。主要奢侈品制造商的资料也证实了此一趋势。

包括顶级葡萄酒品牌的法国精品龙头、也是法国市值第一大的LVMH集团，今年前9个月营收成长28%，达到566亿欧元。

今年4月至9月，结合卡地亚、万宝龙和IWC等知名钟表珠宝品牌的瑞士竞争对手历峰集团(Richemont)营收增加了24%，为97亿欧元。包括Gucci的法国奢侈品二哥开云集团(Kering)今年前9个月营业额成长23%，营业额达51亿欧元。

贝恩的专家相信，尽管奢侈品面临衰退的风险，但明年仍将继续成长。尤其是年轻一代对奢侈品的热情日益高涨，让奢侈品产业受益匪浅。

奢侈品咨询专家Achim Berg认为，即使在衰退中，奢侈品制造商也将非常有韧性。但是根据尼尔森(Nielsen)公司的分析，奢侈品市场在未来几年将不再有如同2021年或2022年的两位数成长率。该公司认为，说那些说富人总是有钱，这也就是为什么奢侈品会继续存在，这样讲法有点太简化了。

但是近年来，奢侈品产业的「平民化」也有所进展。随着「街头商品」及休闲化趋势，奢侈品制造商近年也成功扩大了客户群。

而通膨的上升，对特别是中产阶级的奢华需求产生了影响，他们主要是为特定的场合时机而消费奢侈品。但是对于顶端的富人族群而言影响较小，因为他们享有较高的经济稳定性。

此外，二手奢侈品市场可能也会从即将到来的经济衰退中获益。即使钱更少，人们也想买奢侈品。也许十年前人们会想买例如亚洲的仿冒品，但是今天更多人想买正品，因为对许多人来说，购买奢侈精品变成一种自我表达的方式，即使在总体经济面临衰退期间，他们也想这么做。

从长远来看，奢侈品产业正走在上升趋势。专家预计到2030年，全球奢侈品销售额将从目前的3530亿欧元，增加到5800亿欧元。