热度这么高的节目，竟然只是个配菜？
影剧联动固然能够更大程度上实现热度的良性循环，但前提依然是有真正质量过硬、有口碑有热度的剧集作品。
作者|魏侨
编辑|李肖
《甄嬛传》也要出团综了？前几天，话题#甄嬛传 团综#登上热搜，节目相关人士透露，主创正在持续邀约中，预计今年暑期播出。
与此同时，一路高歌猛进《与凤行》迎来大结局，剧粉还没来得及“电子失恋”，汇聚6位主演的团综就已经在腾讯视频上线。
《推市营业中·与凤行专场》上线10小时后站内热度就突破了21000，超越了许多经典综艺IP。这样一个需要额外付费观看的“售后”节目（团综礼包3集共18元），能够获得如此高的影响力，无疑是剧集热度的延续。
《与凤行》密室寻宝团建海报
“剧衍综”并不是一个新鲜的概念，它几乎与流量时代和粉丝文化相伴相生。近年以来，越来越多的剧集开始推出衍生团综，节目模式逐渐丰富，有的甚至在剧集播出之前就已经启动。
但在内娱影视剧的传统创作模式之下，综艺创作的时间与空间很小，加之影视剧热度与商业反馈的不可控，并没有形成稳定的节目模式，已有的作品质量也参差不齐。不过，剧集团综似乎已成为剧集营销的标配，一方面想和剧集的热度互相借势，另一方面综艺节目也视其为“救命稻草”。
网传《甄嬛传》团综的消息
当团综逐渐成为剧集宣传、IP延伸的标配，它究竟能为一部剧集带来什么，观众又为何会为此而买单？
“热门剧集+热门综艺”的模式，早在十年之前就已经在韩国出现。由《请回答1988》衍生出了《花样青春·老挝篇》和《花样青春·非洲篇》。《花样青春》原本就是成熟的旅行综艺，借由剧集热度以及“双门洞兄弟”合体旅行的噱头取得了不错的反响。
此后《机智的医生生活》的衍生综艺《机智的露营生活》和《机智的山村生活》，以及《顶楼》的衍生综艺《不会伤害你》，都是请来主演原班人马，围绕剧集内容量身定制节目，不仅让剧迷十分满足，其中对于剧中反派们的“改造”，也产生了极强的喜剧效果，让许多观众印象深刻。
《不会伤害你》海报（左）/《机智的山村生活》海报（右）
早年间，一部剧是否会去制作衍生综艺，与剧集播出后的热度反馈息息相关。在国内，2019年有《陈情令》的衍生综艺《少年听学中》，2020年有《冰糖炖雪梨》的衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》。虽然都是当年爆火的剧集，演员也因此收获了知名度的提升，但由于制作时间有限，原班人马难以集齐等原因，综艺节目的质量和播出效果很难与剧集本身的热度比肩。
《少年听学中》综艺海报
对于创作者而言，其中一种解决方式就是沿用成熟的制作模式，就像这一次《推市营业中·与凤行专场》由腾讯视频《开始推理吧》的团队制作，节目模式也是观众熟悉的密室推理游戏，尽可能地压缩了前期筹备所需要的工作。
“原班人马+剧中名场面再现”充分满足了剧粉的期待，节目赶在收官日上线，将剧集的影响力最大程度地发挥出来，带来更丰富的讨论空间。
《推市营业中》剧照
另外，依托视频平台，尽可能将节目制作前置，也是当前创作者们尝试的方向。这要求制作方有足够的能力提前投入,以及预判剧集热度的眼光。可以看出，平台的衍生综艺大多押宝在底盘更广、粉丝属性更强的古偶剧上。
而制作前置的优势，只有在剧集的口碑与热度过硬的情况下才能凸显出来。比如《长相思》的衍生团综《大荒奇遇记》在剧集拍摄期间录制，演员们身着戏服，处于“入戏”状态，相较于传统的幕后记录采访，有着更强的互动感、趣味性与临场感。
《大荒奇遇记》剧照
爱奇艺去年推出了首档自制互动形式剧综《100万个约定》，首季节目邀请的是《七时吉祥》剧组，节目紧跟剧集播出。但由于《七时吉祥》在热度和口碑上都不如预期，节目效果很一般，也遭遇了“是否有必要制作衍生综艺”的质疑。第二季请到的《宁安如梦》剧组，剧集和演员都有热度，但观众对于节目的关注大多聚焦在了主演的关系上，而非综艺本身。
平台方称预先判定是否“有资格”制作团综的标准是剧集的预约人数，但这显然并不能非常准确地对剧集的质量和播出效果进行预估，《100个约定》在两季坎坷的尝试之后，暂时没有再推出新一季节目。
《宁安如梦》综艺剧照
在剧集“爆与不爆“仍然是一门”玄学“的剧集市场，依托热度而生的衍生综艺处于”前置难押宝，后置赶不及“的两难境地中。正因如此，无论制作模式与内容方向，这类节目都以低成本、小体量，短小精悍为主，加之付费点播的播出形式，决定了剧集衍生综艺具有鲜明的粉丝属性。
归根结底，当下的剧集衍生综艺和直播、扫楼、采访等等形式一样，本质上还是剧集宣传的手段，甚至衍生综艺更多瞄准的受众是已经与剧集内容建立起强情感关联，具备极大用户黏性的剧粉以及演员粉丝。因此，影剧联动固然能够更大程度上实现热度的良性循环，但前提依然是有真正质量过硬、有口碑有热度的剧集作品。
什么样的剧集可以做出优秀的衍生团综？
“团综“的概念源于偶像团体，原本是围绕偶像团体成员而制作的真人秀节目，用以展现每个人的真实性格与成员之间的关系。近年来，随着偶像选秀的没落，团综的概念在内娱有所泛化，比如”浪姐“之类竞演节目衍生出的慢综艺，喜剧厂牌们制作的真人秀节目等等。
较为成功的案例是“0713再就业男团”，从《欢迎来到蘑菇屋》到两季《快乐再出发》，成功打破了团综的“圈层魔咒“，实现了热度与口碑的逆袭。
《欢迎来到蘑菇屋》（上）/《快乐再出发》（下）
可以看出，只要真人秀节目嘉宾不是“东拼西凑“来的，在参加节目之前已经有共同的关联，都能成为”团综“。而从这些”团综“参差不齐的成果中，也可以看出嘉宾之间真实的“原生关系“，很大程度决定了节目质量。
就像去年播出的《大宋少年志2》，同时推出了以慢综为主的《团建吧！七斋》和加入推理探案元素的《大宋探案局》两部衍生团综。虽然很多观众称“被惨烈剧情伤害”，未达到前一部的口碑和热度，但演员们在两季的拍摄中培养出足够真实和亲近的原生关系，在节目中充分展现深厚的友谊与默契，呈现出“熟人局“的熨帖质感，安抚了观众的情绪。
《大宋探案局》截图
在当下内娱影视剧的创作模式下，能够原班人马二次合作，演员之间培养出深厚情感，几乎是可遇而不可求的情况。对于剧集主创而言，真实的相处只有几个月的拍摄时间，有对手戏的演员可能会有更多的互动，而大多数的情况是，没有对手戏的演员之间可能连面都见不到。到了录制团综的阶段，也就只剩下流于表面的营业。
从这个角度来看，或许以塑造群像见长的剧集比起“大男主“”大女主“剧们更具优势。戏份设置让演员之间有更丰富的关联和互动，同时鲜活的群像关系也让观众对于角色和演员有更深刻的印象。用当下流行的表达，就是“全员上桌“的剧集，或许更有做好衍生团综的潜力。
另一方面，在原生关系之外，剧集本身的故事已经创造出了一层叙事空间，剧中的角色与关系也让团综带有了新的可能。比如黑马戏剧《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》就延续了剧中的角色身份和人物关系，讲述五位主角的寒假生活，节目更像是原剧的番外故事。
《老铁我们来了》综艺海报
演员带入剧中角色身份进入团综，就像是剧集的官方“二创“，可以承载替剧集补缺、为观众圆梦的功能。剧中没有说完的话、没能送出的礼物、未能完成的约定都可以在团综中实现。
尤其对于让观众”嗑上头“的剧中CP，在团综中以演员与角色叠加的双重身份营业，既可以规避粉丝过度移情于演员本人带来的负面影响，又创造了更广阔的想象空间，延续剧集所带来的热度。
对于被粉丝文化不断渗透的国产剧，衍生团综的尝试与发展是一次良性的融合，能够更好地引导粉丝的热情，提供更丰富的情绪价值，实现双赢。面对已经有鲜明画像的固定受众，制作一档投其所好的综艺节目并不难，但如何揣摩受众需求，结合实际情况选择最合适的形式，实现热度与口碑的最佳转化，仍然是创作者们需要考虑的问题。
不久之前，社交媒体传出《甄嬛传》即将录制团综的消息。这部几乎要被“盘出包浆“的剧集，至今仍然是许多演员在社交媒体上活跃的”谈资“，播出13年以来，不断以各种方式重回观众视线，登上舆论顶峰，产生的商业价值也远超一部普通的古装剧。
无论团综是否最终落地，从观众的热切期待中，我们都能看到一个优质的国民IP强大的生命力。
《甄嬛传》剧照
IP生态是近年以来被视频平台反复提及的核心战略，剧集的衍生团综也是IP“一鱼多吃”的重要部分。如今，一部影视剧能够挖掘的价值远不止热度和广告，在长视频行业用户增长进入瓶颈的大环境下，不同内容形式之间的衍生和互动，能够最大程度释放IP热度，吸纳不同圈层的用户，实现平台会员的转化和多元化变现。
相比传统的宣传方式，团综带来了更广阔、更有深度的内容空间，能够给观众提供更丰富的情绪共鸣。在不同的排播模式下，也可以填补断更期间的热度，紧紧抓住观众的注意力。从商业角度来说，衍生团综也为制作方提供了更多变现的可能，比如剧集的投资商或许会出于对IP的信任而继续投资团综的制作。在“超前点播“备受争议，必须以”点映礼“等方式来包装时，付费观看的团综则能在创收的同时有效规避法律风险。
观众如今已经习以为常的剧集IP衍生文创产品、棉花娃娃、联名餐饮，甚至是演唱会、文旅活动，都需要平台方事先布局，一旦作品收获了良好的反响，已经跑通的产业链才能在最短时间内提供产品和服务。从这个角度来看，即使结果不尽如人意，但是类似于《100万个约定》的尝试并不是毫无意义。如今的视频平台在衍生团综的制作上也变得更加成熟，无论是节目质量、嘉宾配合度还是时效性都有了很大的提升。
《七时吉祥》团综截图
即使《甄嬛传》这样的国民IP很难再复制，但对于有一定声量的剧集而言，通过团综的方式完成剧粉的特定需求，延续剧集热度，增强粉丝黏性，实现进一步的商业变现，就已经交出了一份合格的答卷。
成熟模式之下可控的产业链和成本，意味着这类衍生综艺可能不再是大热剧的专属，“押宝”式的前置制作，如果能够转变为围绕内容本身的差异化内容设计，提供给观众更丰富的体验，无论对于剧集宣传，还是综艺节目创作，都会是一次质的飞跃。