荣耀CEO赵明 老华为人扛新旗 抢下陆手机龙头

荣耀CEO赵明。图／载自网路

大陆手机市场再次洗牌，可能没人想到，被迫从华为体系中剥离独立的荣耀，能在如此快时间里「重返荣耀」，作为一个待了逾20年、被迫毕业的老华为人，荣耀CEO赵明扛住崭新的荣耀旗帜，在手机市场上，与苹果、小米甚至老东家华为一起厮杀。

赵明可能从来没动过离开华为的念头。他自1998年研究所毕业后，就进入华为任职、为这个当时仍默默无名的中国大陆手机巨头打拚。或许是出生于国际都市上海、且在上海求学养成的气质，让赵明成为华为外派欧洲的主要干部之一，担任过义大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职务。

2015年间，小米透过成功的网路战略、行销手法称霸大陆手机界，华为负责与小米搏斗「空战」的品牌荣耀，亦遇上主管离职。银杏财经指出，当时华为创办人任正非、手机掌门人余承东，相当困扰由谁出任荣耀总裁，因网路空战需求，条件是要能活跃、抢流量，甚至亲自上阵吵架。

在欧洲穿着西装、商务人士模样的赵明，这时候进入了他们的视野，这是赵明为了华为的第一次罕见改变，荣耀总裁穿上了当时手机发表会的「标准正装」T恤，用「勇敢做自己」的青春口号，向年轻人靠拢。

勇于改变 从空战打回陆战

心态也须要改变。比起在欧洲时，多是与客户私下洽谈，赵明在荣耀要面对的，是网路上各种批评与谣言，上任才八个月，网上就充斥赵明将离职的传言。逐渐的，赵明习惯了这种生态，开启微博与雷军等对手打笔战，开始成为赵明的生活日常。

只是习惯没几年，下一个改变骤然袭来，受到美国制裁的华为左思右想，如何延续手机业务，最后决定将荣耀剥离出公司。在华为待了逾20年的赵明，可能从没想过离开华为，但在2020年11月，任正非亲自为他送别，华为与荣耀园区之间还多盖了一块「柏林围墙」，双方正式分家。

赵明再一次为华为进行改变，但这次已不是用华为人的身分，他甚至需要打倒华为，并期望代替华为继续在市场上与苹果、三星搏动。从以往空战、主打年轻人的高CP值手机，赵明穿回西装，大展实体通路打陆战，并研究如何打入高阶市场，如此才能真正带领荣耀再创荣耀。

赵明在自立门户500天后，据Counterpoint数据显示，荣耀在2021年第四季成为大陆出货最多的安卓品牌，总出货仅次于苹果，登顶安卓市场。中国企业家报导，在这500天中，赵明讲最多次的字词是「杀死自己」。

从为了华为多次改变，到如今自己要亲手改变荣耀，多次切换角色定位的赵明继续适应这个过程。中国企业家指出，赵明表示自己是个乐观派，「没有最差的环境，只有最差的应对」。

自立门户 半年就重返荣耀

真正由赵明一手领导的荣耀，短短半年，真正重返荣耀。

据Strategy Analytics数据，在疫情冲击最严峻、上海等核心城市大幅封控管制的第二季，荣耀在智慧型手机市场上逆市上扬、出货成长大增92.6％，在其他竞争对手双位数、甚至逾3成的出货衰退时突围，一举成期间大陆智慧手机龙头品牌，为荣耀首度登顶手机出货王座。

但2022年第二季的成绩，终究有不少因素，是在疫情等大环境的逆市所造成的，不过赵明的荣耀，已打出让调研机构点头的成绩，均认为年内是荣耀能否站稳阵脚的关键时刻，赵明在下半年、荣耀新生两周年的时间点上，会缴出何种成绩单，期间会否有如IPO等大动作，市场都静候这个老华为人，打算要端出何种不同的菜色，再造新的荣耀。