上海年轻人没钱硬花？3500元排队买进口玩偶，享受哄傻子沉浸服务
在上海的这家店里，如果你看到店员拿着一个毛绒玩具问顾客要不要挤奶油，千万不要感到奇怪。
他们甚至还会问你这个玩具烫不烫，让玩具自己挑选主人。
这不是疯了，也不是在玩过家家，而是 jELLYCAT特有的服务。
2000块钱花出去只为了五只小小的玩偶，一条10分钟的视频看完，每个人心里都有不同的看法。
有人觉得这顾客和店员莫非都是傻子，怎么还跟玩具聊起天来了。
有人认为这是花钱买情绪价值，体验到了最有趣的服务。
那么你对这种价格高昂的玩偶又是什么看法呢？
01 爆火的玩偶
一年的销售额高达13亿，毛利润8亿，普普通通的玩偶竟然能创造这么多的收入。
堪称毛绒玩具界的奢侈品，来自英国的jELLYCAT目前已经火遍了全球，尤其受到年轻人的狂热喜爱。
这些玩具的价格就没有几十块的，怎么也得上百。
质量的话肯定要比我们十块钱买的手感要好，不然也不会受到那么多人的追捧。
但包括设计和质量其实都是次要的，这些玩偶之所以能成为爆款，主要还是因为其营销策略。
限时限量发售，每款玩偶的数量都是有限的，过了一段时间就会下线，不再售卖。
而绝版以后，再想得到，就要付出比原来更高的价格来收购了。
一些爆款绝版玩偶原来的价格是一百多元，现在却能溢价到上千块。
即便如此，还是有许多人抢着要买。
新款卖到断货，要找代购、黄牛加价购买，年轻人竞相争抢的小小玩偶，到底有什么魔力？
jELLYCAT的每款玩偶都有独特的设定，甚至还有不同的性格。
将玩具拟人化，这像是孩子们的精神世界。
大概也是年轻人的愿望，回到孩童时代，向往过着毫无压力的日子。
所以玩具对他们来说不只是一个物品，还是一种精神寄托。
能够陪伴他们玩耍，陪伴他们入眠。
甚至有不少年轻人不抱着自己的玩偶就睡不着觉了，真正把它们当成了自己的朋友。
和品牌宣传的那样，重新回到了童年。
成年人也能对玩具上瘾？是的，他们还成立了一个戒断小组，有成千上万的年轻人在这里交流。
可最后不仅他们没有戒掉这种瘾，还让jELLYCAT变得更火了。
最近在上海的限时快闪店，也是吸引了很多人前来购买。
02 沉浸式打包玩偶
近日，jELLYCAT新出的咖啡系列受到了不少年轻人的欢迎。
这家限时的体验店开在上海，玩偶设计中也包含上海市花玉兰花，外表看起来美观可爱。
但这个价格就把许多人拦在门外了，每一个小玩偶都要三四百块。
并且这些玩偶还是限时购买的，需要提前预约，到了店里也只有15分钟的购买时间。
但即便如此，每天店外还是会排起长队，能预约的日期基本都会马上约满。
在一位博主发布的短视频中，我们看到了她购买玩偶的过程。
走进店里之后，博主拿出了自己的单子，店员确认好她是买全套之后，问她是要拍摄吗，然后就开始了自己的“表演”。
非常认真地给自己的手消毒，即使她已经戴好了手套。
动作做得很大，看起来略微浮夸，表演的痕迹很重。
店员的语气温柔而亲切，就像在跟幼儿园的小朋友说话一样，接着开始包装玩偶。
先拿出了一只小熊，我们可能以为只是展示一下，然后就包起来。
而店员的操作则让许多没买过这个牌子玩偶的网友瞪大了眼睛。
有些网友可能已经起了一身鸡皮疙瘩了。
店员还轻轻地拍了拍小熊的脑袋，问它：
然后她又凑近玩偶，像是在听它说话一样，回复道：
接着，店员又整理了小熊手里的纸杯蛋糕，问博主对奶油有什么需求。
难道还真要往玩偶上面打奶油？
当然不是，只是一场“无实物表演”罢了。
店员打的可能是空气吧，不过顾客也得配合表演。
一系列步骤下来，终于把玩偶包了起来。
店员还说小熊在里面偷偷吃纸杯蛋糕。
送了限定的徽章和贴纸以后，一个玩偶终于打包完成，而接下来还有四个。
另外四个玩偶也都有它们的名字，还有自己的“人格”。
店员还特意强调了这些玩偶都是独一无二的，每一个都不一样。
这点似乎正是它们能卖高价的原因。
而看完了整条视频以后，网友们则有不同的看法。
03 智商税还是情绪价值？
首先，店员跟博主之间的互动实在有点像幼师跟孩子说话的方式，温柔且充满童趣。
只是这些玩偶并不具备真正的生命，这画面多少有点诡异了。
像是在疯狂找孩子的“可云”一样，网友甚至怀疑是自己的精神出了问题。
买东西和卖东西的人看起来没有丝毫尴尬的感觉，屏幕前的我们却尬到脚趾扣地，不能参与进他们的精神世界。
有不少网友都发出了这样的感叹。
这场表演有什么意义呢？有网友表示这画面很治愈，但后半句话又换了个意思。
而得知这几个小小的玩偶要1938以后，网友更是两眼一黑，不理解它们为什么能卖得这么贵。
不管是价格还是购买过程，都是普通人无法接受的了。
而且这些玩偶的质量似乎也没有特别好，有一对还是空心的，感觉也用不了多少材料。
就算用的料子好，也不可能价值这么多。
放到义乌，最多几百块。
而且也有网友反映，这些玩偶在国外的售价是没有在国内高的。
但国内的年轻人还是会抢着买。
物以稀为贵，jELLYCAT的营销策略太成功了，而年轻人们也愿意为此买单，获得精神上的愉悦。
结语
上海这个国际化大都市汇集着许多追梦的年轻人，他们的精神压力大，是可以理解的。
因此需要一些感情上的慰藉，从玩偶中获得情绪出口。
他们的钱花到什么地方是他们的自由，但是也希望他们提高一下自己的判断力，在合理范围内消费。
不要掉进一些消费陷阱里面，被人耍着玩。
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参考文献