上海申活馆 可望设台湾文创专区

上海申活馆多销售生活文创商品。图为在上海国际时尚家居展的申活馆展区。（记者李怡芸摄）

以「Fresh Taiwan」为主题的中国国际时尚家居用品展台湾馆，18日开馆起便是展会中最受买家瞩目的展馆，该展结束后更将首度移师上海申活馆新天地Fancy Fruit店，举办为期15天的实体店面展售会。上海申活馆产品经理刘纯指出，台湾文创商品的创意与质感，颇受上海消费者青睐。

刘纯表示，申活馆复合书、咖啡、文创商品等，俨然是「诚品模式」，她去年也曾到台北的松烟诚品参观。她指出，申活馆的主力商品是一般民众能消费得起的家居、文具用品。「台湾的商品较之国外量产大品牌有更多些手作感，而且价格上具有竞争力，因而更受小资民众欢迎。」

申活馆今年底将在上海喜玛拉雅美术馆开设1500平方公尺的大型店，刘纯指出，「当中将会规画台湾品牌专区。」。台创中心组长洪明正强调，「台湾文创品牌在当地市场找到好的通路商十分重要，一方面了解在地不同通路的操作模式，也找到对的消费族群。」

洪明正指出，文化部每年的海外拓展计划，除了让文创业者参展，增加被买家看到的机会，更重要的是熟悉市场、建立人脉，借由好的合作伙伴，且透过代理商，也可有效降低作品被山寨的机率。「设计师应该专心于设计、开发商品，不应该把精力放在行销业务上。」刘纯表示。