商研院助阵 300家台湾厂商「疫中」前进新南向市场

2021新南向出口论坛19日登场，业者分享科技带来的成功方程式。（图／商研院提供）

开拓新市场从来都不是容易的事，更何况在新冠疫情期间的隔海推销，靠的是数位科技的力量。经济国际贸易局主任秘书戴婉蓉19日表示，委由商研院执行「新南向市场创新行销开发计划」，针对南向市场进行重要议题研析，并同时着手深耕大数据、跨产业积极辅导，与运用科技行销等方式进行拓销模式创新，协助台商行销布局全球，已协助300家台湾厂商前进新南向市场，成果斐然。

商研院CDRI 董事长许添财表示，南向巿场可说是大势所趋，从疫情期间着重新南向数位化发展，透过数位影音内容推广、跨境电商试行销、线上策展等作法，创新拓销模式才是考验，实际增进海外买主对我业者产品之认知及好感度。

经济部统计，今年1月至10月，我国整体出口市场成长3成，其中，对新南向出口成长率更高达36％，政策效益显现。许添财指出，商研院结合网路科技与数位科技，借由大数据分析、AI网红等策略，辅导业者精准行销，打进巿场，也为营收带来明显成长，就有鲈鱼精业者在马来西亚的业绩因此成长3倍，「虽然科技不见得可以打赢仗、但没有科技、很难再赢来巿场！」

「2021新南向出口实战论坛」年度成果发表会19日由经济部国际贸易局主办、商研院CDRI行销与新媒体研究所协助。今年以「Normal No More 新常态.新场景.新商机」为核心，分享新南向最新趋势与数位贸易创新行销心法，协助台湾企业出口超前部署，掌握新南向市场致胜商机。其中，成功事例场次，分析业者新南向成功方程式，运用专业内容行销让买主成功下单；「超前部署」则运用场景行销、人工智慧技术及精准数据分析，迎接元宇宙时代来临，都相当吸睛。

许添财说，商研院下一步要协助更多业者做数位转型，进而透过成功经验的累积，打响台湾整体品牌形象，也让台湾成为商业服务业强国。