时报广告金像奖 女力大赢家

第40届时报广告金像奖22日举行，中国时报暨旺报总编辑王绰中（左1）担任颁奖人。（本报系记者邓博仁摄)

第40届时报广告金像奖22日举行， 年度最大奖由詹朝栋获得。（本报系记者邓博仁摄）

华人广告界重要盛典，创办40年的时报广告金像奖，今年以「创意不容易」为主题，评分重点亦以「创意亮点」作为最大特色，22日晚间举行颁奖典礼，独得年度最大奖「亚太奖」与「华文奖」的《Wow girl 女力实验室》，此前已获LIA伦敦国际广告奖金奖、大中华艾菲奖、One Show金奖。

本届参赛总件数为1404件，入围作品共计452件，最后由各类品项金奖作品中挑选出足以代表业界趋势及影响力之年度最佳金像奖，包括华人圈为主的「华人奖」及以亚太为视野的「亚太奖」，今年更新增了「金手指」最大奖。本届华文奖评审团主席，阳狮广告中国区主席暨首席创意官郑以萍表示，时报广告金像奖的精采与这第40年的历史意义，其实也是透过评审对业界释出讯息，赋予今年全场最大奖最新的意义。

小动物 挑战执行难度

以《Wow girl 女力实验室》获亚太奖、华文奖的新极现广告执行副总经理詹朝栋指出，当初这个广告创意透过男性加上小动物的搭配，在执行上挑战很大，「毕竟小动物不受控」。他坚持「就因为困难，若做成，大家才会觉得wow！」不仅广告吸睛，并以相对小的成本，在社群网站上赢得惊人回响，在脸书上不到24小时获得160万次点阅，不到1周已超过500万次浏览。「做广告这么多年，第一次感到传播效应的惊人！」

没翻译 国际网友按赞

尤其特别的是，这500万次浏览来自20多个国家，甚至包括波兰、秘鲁、俄罗斯等地；詹朝栋表示，「一直说台湾的广告要走上国际很困难，但这支完全没有翻译成英文的广告也能得到国外网友按赞」。该片获LIA伦敦国际广告奖，打败的对手均是预算千万的国际大牌。作为合作厂商，台湾华歌尔贩卖本部协理吕宗贤力挺詹朝栋表示，在挣扎是否大胆起用这个广告案时，詹朝栋的笃定给了大家「能做，就做好」的信心。

今年的评审包括来自日本，Dentsu Aegis Network执行创意总监冈村雅子，以及泰国Publicis one首席创意官的 Sompat。冈村雅子表示，灵感总是来自生活中各种好好坏坏的经验，Sompat则认为，创意的来源在于思考人们需要什么，创意人要做的就是解决人的问题。