104人力银行 获时报金像奖年度最佳广告主

104人力银行CSR发展部副总经理暨集团行销长张宝玲。（图／时报金像奖提供）

104人力银行是国内极负盛名的求职征才平台，每支广告都有动人的故事张力，经常荣获大奖肯定。2023第46届时报广告金像奖，该公司以《林怀民突围篇》、《梦幻无限公司》、《年轻人给企业的104问》等系列广告，荣获1金、2银、2铜、4佳作、2入围的佳绩，抱回年度最佳广告主大奖。

不同系列广告从不同角度看名人、职场、职人与求职者的人生故事，带给社会许多启发。104人力银行集团行销长张宝玲表示，拍摄这些广告起心动念的源头在2016年。当时104资讯科技创办人杨基宽董事长觉得年轻人都有知识能量与经验，建议把等待求职的能量转换成可以主动帮助别人的力量，透过人与人的互动跟学习，形成一种类似互助的概念，让想找工作而被动等待的人换位，当一个主动伸手协助他人的给予者Giver。

「Be a Giver」概念让104人力银行落实许多社会共融的互助案例，例如线上线下帮求职者审视履历、免费的职涯咨询，进入国、高中校园举办分享会，为学生们分析想从事什么样的职业，应具备什么特质、就读哪类科系等。

张宝玲表示，从2022年疫情解封至今，少子化与服务业大缺工，新鲜人就业不难，难在如何找到喜欢且愿意全然付出的梦幻工作。当然企业也想找到梦幻员工，但要跟上现代年轻人思维，把传统「企业对求职者」的单向面试，调整为「企业与求职者」的双向面谈(interview)，因为新一代年轻人找工作的同时，也在挑选企业。

据104人力银行调查显示，年轻求职者在面试时，最想问又不敢问的6大问题为：薪资、福利、人际、升迁、文化、工时。为鼓励职场新鲜人勇敢提问，104推出《年轻人给企业的104问》系列广告，邀企业聆听新鲜人真诚的好奇，拉近企业与求职者的距离，缓解市场缺工压力。

影片类综合项金奖-104梦幻无限公司【狱政人员 林文蔚】作品画面。（图／时报金像奖提供）

每一代年轻人追求的工作价值不尽相同，尤其AI人工智慧技术已是未来各行业应用不可避免的趋势，求职者如何因应也会影响职涯走向。张宝玲表示，靠单一技能闯天下已不可行，拥抱科技，运用它，学习它才是正确观念。但不论科技怎么前进，最了解自己的人还是你自己，AI可以汇整、归纳、分析大量资讯，给予建议，让求职者准备履历面试，但入职后，能不能变成梦幻工作还是要靠自己努力。