器捐声纹卡动人心 李奥贝纳台湾夺年度金手指奖 快手抱走「年度最佳广告主」、TOPic ＆ Loong勇夺「年度最佳代理商」

李奥贝纳台湾得奖团队(左起)资深艺术指导宋柏峣、副业务总监曹廷筠上台代表致词(图/金手指奖执委会提供)

本届年度金手指奖是由财团法人器官捐赠移植登录及病人自主推广中心、李奥贝纳台湾再次强强联手制作的《器官捐赠声纹卡》。这是让团队为推广器官捐赠所推出的第2支概念广告，曾获第46届时报金像奖「最佳华文文化应用奖」的《纸扎器官》是姊妹作品。金手指奖评审张志浩表示，评审团认为这个全场大奖「必须要对整个人类，对生命要有尊重，要能够影响人类，能够影响生命的作品。」因此经过4轮投票，最后才选出《器官捐赠声纹卡》。

《纸扎器官》是邀请社会各界支持并签署器捐卡，《器官捐赠声纹卡》则是说服捐赠者的家属也能支持所爱之人的器捐决定。为此，团队邀请金钟视帝、导演梁修身扮演面对儿子离世的悲伤父亲，不愿接受儿子器捐的决定，最后是听到儿子在签署时，同步录制的音档，才终于忍痛同意捐出儿子的器官，从而突显现今器捐面临的另一个困境：家属不愿意执行死者的器捐遗愿。团队希望借此作品，让更多捐赠者的心声被亲人听到，为他们完成最后的心愿，让更多爱在世间延续。

大陆短影音平台快手今年有多支作品获奖，并以6金、1银、1铜、1佳作等9项大奖，抱走「年度最佳广告主」，其中最引人瞩目的《LIVE AGAIN重生ID》作品，更让TOPic & Loong广告公司勇夺「年度最佳代理商」以及「行销类金奖」2项大奖。

《LIVE AGAIN重生ID》作品的创意思路(图/金手指奖执委会提供)

人们在虚拟网路、社群媒体留下了许多文字、图片、影音档案等人生记录，但随着帐号拥有者殒落，这些记录就会被遗忘。为此，快手在2024清明节推出公益广告《LIVE AGAIN重生ID》，是一种对数位遗产处理的新型探索。快手创意总监闫春雪表示，有一部分用户，因为不同的原因离世，但死亡不是一个人的终点，遗忘才是，因为这些已逝者帐号中的内容，如何通过更有意义的形式保存，成了快手需要思考的问题。

为此，快手征求家属同意，复原已逝者的帐号，把每一位逝者宝贵的影像视频做为纪念的形式留存，让更多人了解并记住他们的存在，表达对他们的尊重和怀念。闫春雪表示，作为广告人，快手希望可以用复原帐号的方式，发挥逝者们的精神和价值：「我们也将以此次获奖为新的起点，不忘初心，继续秉承着对广告事业的热爱、敬畏和责任，更加精采的创意和作品，回馈大家的期待，为广告行业发展贡献自己的一些力量」。

左起:龙则霏代表爸爸龙杰琦所创办公司Topic & Loong上台领奖，由金手指奖评审团主席张志浩手中接下奖座。(图/金手指奖执委会提供)

《LIVE AGAIN重生ID》是以「高原上的应急补氧站」为主题。故事一开始即说明平均海拔4500公尺青藏高原，是被3000万名往来于此的卡车司机视为生命禁区，从踏上青藏公路开始，他们就面临着高反缺氧导致的事故意外，每年死亡率达5%，因此，卡车司机们即便经验再丰富，仍一点都不敢轻忽，即使停车休息，也不敢轻易合眼。

2018年，故事主角小辉在高原送货的途中，因缺氧的高原反应，出车祸去世，拥有超过160万粉丝的快手直播ID也在那一刻停更。快手复原了小辉的帐号，利用AI技术合成声音，以旁白方式，提醒在青藏高原活动的安全知识，尤其不能轻忽缺氧的高原反应，离开时，也能把没用完的各种氧气设备留在氧气补给站，或许能在紧急情况下救人一命。

2020年成立的联合创意公司Topic & Loong则以包含快手《LIVE AGAIN重生ID》、美团乡村儿童操场《跑出一块好评》、百度X国家图书馆《AI寻根 连接爱》、百度《数字安全堤坝》等公益广告作品，以2类别金奖、7金4银4铜拿下「年度最佳代理商」大奖。该公司创办人龙杰琦的女儿龙则霏在第25届金手指奖颁奖典礼上，代父领奖并发表感言。龙则霏表示，父亲在两岸从事广告行业22年，为此她小学换了2次学校，最后留在台湾上学，与父亲聚少离多，一年中难得回家两次，对她来说，应该不是一个好爸爸，但她对父亲做的事很了解：「父亲常说用创意改善社会，哪怕一年只做一件」。站在金手指奖的舞台代父亲领奖，上、下舞台7次，终于能够理解父亲从事的创意广告行业的辛苦和伟大。