台湾奥美集团19项金 获时报金像奖、金手指奖年度最佳创意、最佳代理商

台湾奥美集团创意长龚大中上台领取年度最佳代理商奖。(图／时报金像奖提供)

台湾奥美集团于今年第45届时报金像奖暨第23届金手指奖上大放异彩，不但以《IKEA Dollar Catalogue》摘得2022年度最佳金像奖；《HPV爱的喇叭手》更获得了第23届Click Awards年度最佳金手指奖；同时也拿下二大奖年度最佳代理商双料冠军。

台湾奥美集团创意长龚大中表示，这几年有感受到越来越多两岸三地的华文创意作品，在时报金像奖或是金手指奖出现，在质与量上都竞争得更加激烈。是在华文地区、华语广告市场上很重要的奖项。龚大中表示，能在时报金像奖或是金手指奖拿奖的难度比往年更高，因为有许多来自大陆的作品，像去年上海天与空的作品，今年W的作品，都是很强大的对手，能拿到奖感到更光荣。今年奥美得奖较多的作品是《HPV爱的喇叭手》，用台湾在地以及社群上对于「性」的有趣语言方式，成功传递了防治HPV病毒的严肃课题，团队将这些「不好谈」、「公益卫教」的议题包装成有趣的娱乐内容。

年度最佳金手指奖作品《HPV爱的喇叭手》 广告画面。（图／时报金像奖提供)

另一个作品《IKEA Dollar Catalogue》则是一个很小巧的、是一个很经济性、非常聪明又很突破的作品。把IKEA的低价商品依价格做编页的方式来呈现，也就是从1块钱（第一页）开始一直编到第一百页，以电子型录的方式创造出低价、高品质的效益，也创造了很好的生意，真正把「创意变成好生意」的最佳体现。这个作品也因为它这么小巧却能带来这么强大影响力和效果，应该是今天典礼上的最大赢家。

年度最佳金像奖作品《IKEA Dollar Catalogue》以价格为页数画面。（图／/时报金像奖提供)

龚大中表示，去年奥美是拿金手指奖的年度最佳代理商，今年是首次同时拿到时报金像奖和金手指奖的最佳代理商，给了很大的鼓励。是台湾奥美证明了在数位科技领域上改革的成功，同时也代表奥美在原本擅长说故事和行销的能力也得到全面提升，对所有团队同仁的努力都是最好的回馈。

台湾奥美集团团队颁奖典礼合影。（图／时报金像奖提供)

传播环境的变化带给广告代理商的挑战一直都在，虽然所有的代理商都在做数位转型，其实所谓数位和传统是没有分界的。最大挑战是媒体的分众、消费者的分众。要如何去找到目标对象，跟他们说话，这比以往更加的复杂、更加庞大。也因为分众化、分工化，每一件工作都被切成很多碎片，要如何跳出来让消费者看到，最终要能克服这些挑战还是要回到创意，只有好的创意才能在分众时代，被看到、被听见，达到与消费者互动的目的。

台湾奥美集团今年获得时报金像奖及金手指奖作品。（图／时报金像奖提供)

台湾奥美集团今年获得时报金像奖及金手指奖作品。（图／时报金像奖提供)

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